ارفع يدك إذا كانت علامتك التجارية تواجه مشكلة في جذب انتباهك إلى المحتوى الخاص بك عند استخدام التسويق المؤثر! صدق أو لا تصدق ، يمكن أن تستخدم معظم العلامات التجارية بعض الجمال في هذا القسم.
التسويق المؤثر هو التسويق للمؤثرين
يتم حاليًا إنشاء المزيد من المحتوى أكثر من أي وقت مضى ، بواسطة شركات من جميع الأحجام. كما رأيت في آخر منشور لدينا حول المؤثرين ، فإنهم أإعادة الأفراد الذين ينتجون محتوى لديه القدرة على التأثير في سلوك "متابعيهم". تستخدم العلامات التجارية المؤثرين كوسيلة لتوزيع محتواها لأن آليات التوزيع التي تقودها الشركة في معظم الأحيان تكون باهظة الثمن وغير فعالة.
يتمتع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بقوة كبيرة. والأهم من ذلك ، أن متابعيهم يثقون بهم أكثر مما يثقون به بشكل مباشر في العلامة التجارية. المؤثرون الذين يشاركون الرسائل مع الأصدقاء والمعجبين والمتابعين ، في الواقع ، سيكون لهم وزن أكبر في هذه الرسالة ، مما لو عبّرت الشركة عن نفس الشيء بالضبط.
في الوقت الحاضر ، من الشائع أن يربح كبار المؤثرين ما معدله $6000 لكل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى الامتيازات مثل السفر المجاني حول العالم ، والدعوات لأفضل الأحداث ، والهدايا الفاخرة. ومع ذلك ، فإن السوق يتغير ، والمطلعين في الصناعة يناقشون بشدة قبل تعيين مؤثر للحملات. في السابق ، أوضحنا 4 أنواع من المؤثرين – ميجا ، ماكرو ، مايكرووالفئة المشكلة حديثًا ، المؤثرين نانو. المؤثرون الكبار هم من كبار المشاهير الاجتماعيين ، ويفتخرون بملايين المتابعين ، في حين أن المؤثرين الصغار هم أقل من 25000.
اليوم ، لم يعد امتلاك ملايين المتابعين أمرًا فريدًا من نوعه ، حيث يتناقص عدد العلامات التجارية التي يمكنها تقديم تعاون طويل الأمد مع هؤلاء المؤثرين. ماذا لو رفضت الشركات الدفع مقابل تعاون المؤثرين؟ ماذا يحدث عندما يتخطى المؤثر العلامات التجارية التي اعتادوا دعمها؟
اختراق ضجيج المؤثر في التسويق
سواء كنت تنشئ محتوى للعلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية ، أو تسويقيًا لأحداث الأعمال ، أو حتى تروج للحملات ، فأنت تقاتل كثيرين على نفس المساحة. في سوق اليوم ، تعد ضوضاء وسائل التواصل الاجتماعي خطيرة مشكلة ، تدمير العلامات التجارية يصل إلى هذه القنوات التسويقية القوية ، مع تعطل الجمهور باستمرار.
هذا أيضًا له علاقة بخوارزميات الشبكات الاجتماعية. هناك بعض الأشياء التي تمنع المستخدمين من تلقي محتوى من علامة تجارية معينة ، على سبيل المثال ، إذا اعتبروا أن المتابعين الأشباح - شخص يتابع الصفحة ولكنه لا يتفاعل - لن يتلقوا المحتوى ، على الرغم من رعايته.
في الوقت الحالي ، تعتبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية حديقة مغلقة. بمجرد أن تستثمر العلامات التجارية في منصة وسائط اجتماعية معينة ، سيظهر كل المحتوى المدعوم فقط على هذه الوسائط الاجتماعية المحددة. لن تنطبق هذه البيانات على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، مما يعني أنها غير مجدية إذا تم حظرها من القناة ، أو إذا تم تبني منصة جديدة فجأة. لقد رأينا هذا بالفعل بالطريقة التي انتقل بها الأشخاص من Facebook إلى Instagram ، أو إذا هاجر مستخدمو Twitter إلى Mastodon. إذا فشل شيء ما على قناة معينة ، فستحتاج العلامات التجارية إلى التدافع في إشراك المستخدمين في نظام أساسي جديد ، بدءًا من نقطة الصفر.
دعنا نتأكد من أن التسويق المؤثر موجود لتبقى
أصبحت الشركات أكثر ذكاءً عند إدارة الحملات مع المؤثرين. في البداية سمحوا للمؤثرين بنشر ما يريدون طالما أنهم ذكروا العلامة التجارية. لقد أدركوا الآن أن هذا ليس فعالاً بشكل رهيب. من المعروف أن المؤثرين يحذفون المنشورات ذات العلامات التجارية في نهاية الأيام أو ينشرون رسالة المنافسين في اليوم التالي. هذا يضعف فعالية الحملات السابقة.
في معظم الأوقات ، تكون مستويات المشاركة أيضًا غير كافية. إذا كان لدى شخص ما مليون متابع وحصل فقط على 6000 إعجاب على صورة ، فهذه ليست نتيجة مقنعة للغاية ، ولن ترى العلامات التجارية أنها ناجحة حقًا. إنهم يفهمون من حيث كيفية إنفاقهم لميزانيتهم ، وما هو العائد على استثماراتهم (ROI).
عندما يروج المؤثرون الضخمون للحملات ذات العلامات التجارية على الشبكات الاجتماعية ، لا يتم استقبالها دائمًا بشكل جيد ، نظرًا لأن المؤثرين الكبار ليس لديهم علاقة وثيقة مع متابعيهم. تتم متابعتهم بسبب حالة المشاهير أو المحتوى المثير للاهتمام ، لكنها علاقة معجب بالنجوم على الأكثر. يتفهم المستخدمون أيضًا الفرق بين الوقت الذي ينشر فيه المؤثرون محتوى حقيقيًا ، في مقابل منشورات "الإعلان". كلما زاد عدد الإعلانات التي ينشرها المؤثر ، أصبحت أقل واقعية ، مما يؤثر على مشاركته وتأثيره.
تسمح إستراتيجية التأثير بمصداقية الطرف الثالث للعلاقات العامة ، والموضع الضروري للإعلانات التقليدية ، وفعالية لا مثيل لها للشفه القديم الجيد. في الوقت نفسه ، تقترب العلامات التجارية من المعلومات الحقيقية ، مثل رأي العملاء ، ولا تزال تحتفظ ببعض التحكم الإبداعي في الرسالة. التسويق المؤثر ليس اتجاهاً ولكنه يحتوي على تحديات يمكن التغاضي عنها بسهولة ويصعب تبنيها.
تحويل المتابعين إلى سفراء
تدرك العلامات التجارية أن معجبيها ومتابعيها معجبون بها ومنتجاتها وخدماتها وعلامتها التجارية. على الشبكات الاجتماعية ، يستمتع المستخدمون بنشر ومشاركة آرائهم وحب العلامات التجارية المفضلة لديهم بعدة طرق. سيفعل كل منهم ذلك بطريقة تمثل علاقاتهم مع العلامة التجارية. يمكن للشركات الوصول على الفور إلى المؤثرين المستهدفين وحثهم على البدء في تعزيز علامتهم التجارية.
لقد توصلنا إلى طريقة لتقديم إمكانات إبداعية غير محدودة للعلامة التجارية ، وملكية البيانات ، وقنوات إعلان واتصالات جديدة ، والوصول إلى العقارات الرقمية القيمة وقنوات التوزيع الجديدة. Automaze هي أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بنا والتي تقوم تلقائيًا بإنشاء مواقع ويب مخصصة ومصممة باحتراف. ولكن كيف يمكن للعلامات التجارية توسيع إستراتيجيتها الإعلانية باستخدام حلول Emaze Influencer Marketing؟ اختر من بين الآلاف من المؤثرين الاجتماعيين من خلال العثور على الأشخاص الذين لديهم هدف هذا الجمهور العلامة التجارية ، وتحويلهم إلى سفراء. ولكن كيف؟ إهداء موقع إلكتروني احترافيًا لمشجعي المؤثرين مجانًا.
ولماذا يجب على العلامات التجارية استخدام هذا؟ يمكن للعلامات التجارية ذات الشرائح أو أي قاعدة جماهيرية موالية حالية (العلامات التجارية الفاخرة ، والترفيه ، والفرق الرياضية) الاستفادة من قنوات الإعلان المباشر بينها وبين المستهلكين ، وبناء علاقات ذات مغزى مع معجبيها ، والوصول إلى البيانات الأساسية ، والتحليلات المتعلقة بمتابعيهم وأخيراً وليس آخراً ستكسب العلامات التجارية عقارات رقمية قيّمة للإعلان والتسويق. سيكون للمؤثرين الآن مكانهم الخاص على الإنترنت والذي يعد موطنًا لجميع موجزات الوسائط الاجتماعية والمحتويات الأخرى الخاصة بهم. يمكن لأصدقائهم ومعجبيهم متابعتهم هناك لمشاهدة أحدث منشوراتهم ... وأثناء وجودهم فيها ، لاحظ أيضًا قناة العلامة التجارية أو التوزيع التي وضعتها العلامة التجارية التي أهدتهم النموذج.
اكتشف المزيد حول حل التسويق المؤثر الذي تقدمه Emaze. أرسل لنا بريدًا إلكترونيًا على sales@emaze.com.
