تعرف على محتوى OTT ، وهو ظاهرة جديدة في سوق بث الفيديو ، واكتشف كيف تعمل العلامات التجارية على تحسين مهاراتها في الإعلان والتواصل باستخدام هذه الأداة عبر الإنترنت.
ماذا يعني over-the-top (OTT)؟
من المحتمل أنك سمعت بالفعل أو حتى تستخدم Netflix و HBO Go و Roku. لكن هل تعرف بالضبط كيف تعمل أو ما سبب أهميتها لعلامتك التجارية؟ نحن متحمسون لشرح المزيد عن التكنولوجيا وراء تلك البرامج.
يرمز OTT إلى "over-the top" ، ويستخدم هذا المصطلح لوصف التطبيق أو الخدمة التقنية التي تقدم محتوى تلفزيوني (صوتي ، مرئي ، إلخ ...) عبر الإنترنت ، دون مطالبة المستخدمين بالاشتراك في تلفزيون مدفوع. (كبل متحد المحور أو شبكة أطباق فضائية). لذلك ، تمر هذه الأجهزة "فوق" صندوق كبل ويتم تسليم كل المحتوى عبر الاتصال.
ضمن هذا ، نريد أن نوضح أنه يمكن تصنيف OTT إلى ثلاثة نماذج إيرادات مختلفة:
1.SVOD - خدمات الاشتراك (مثال: Netflix)
2. AVOD - خدمات مجانية ومدعومة بالإعلانات (مثال: Crackle)
3. TVOD - خدمات المعاملات التي تسمح للمستخدمين بالدفع مقابل أجزاء فردية من المحتوى ، وهذا يعني أنك تقوم بإجراء عمليات شراء لمرة واحدة إما لاستئجار الوسائط الخاصة بك أو شرائها (على سبيل المثال: iTunes و Vimeo و Google Play)
إعلانات OTT: اغتنام الفرصة إلى المستوى التالي ... وما بعده!
الآن بعد أن فهمت ماهية محتوى OTT والطرق المختلفة التي يتفاعل بها المستخدمون معه ، من المهم أن ترى كيف تستفيد العلامات التجارية منه كأداة لإعلاناتهم.
وفقًا لـ Zype ، "توفر OTT لمالكي المحتوى والمعلنين على حد سواء فرصة للتواصل بشكل أفضل مع الجماهير وتحقيق المزيد من الأرباح في النهاية." لذلك نحن نفهم أن شركة OTT شديدة التفاعل وتتطلب رسالة سريعة ومباشرة. إذا فكرنا في حجم العلامة التجارية ، فمن الممكن أن نرى أن OTT توفر مزيدًا من الرؤية لمن يشاهد ، وما الذي يتم مشاهدته وعلى أي جهاز. وبهذه الطريقة ، فإنه يمنح المعلنين القدرة على إنتاج شيء شخصي وتفاعلي.
في الوقت الحالي ، ننشئ محتوى فريدًا ، أصبح ميزة لمالكي المحتوى الذين يقدمون الإعلانات لأن المشاهدين يصبحون "أكثر تقبلاً للإعلانات عندما تكون ذات صلة ويتم منحهم الفرصة لاختيار تجربتهم".
بمجرد أن تطلب منصة OTT من المستخدمين تسجيل الدخول لاستخدام الخدمات ، فإنها تزيد من فرصة استهداف الإعلانات وتخصيصها. لذلك ، تدرك Emaze أن الإعلان باستخدام OTT يعد مكسبًا لأصحاب المحتوى والمعلنين والمشاهدين.
"استهلاك المحتوى الرقمي أعلى من استهلاك التليفزيون حيث يمكن للمشاهدين تخصيص مشاهدتهم حسب الوقت والتفضيلات." - أمان كومار (الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للأعمال ، KalaGato)
كيف يمكن لـ Emaze استخدام تقنية OTT لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى المستهلكين؟
كما رأيت بالفعل ، تقدم Emaze حلولاً استراتيجية للعلامات التجارية. نحن نقدم أدوات للعلامات التجارية من أجل ربط مستخدميها والهدف المستقبلي.
خدمة Automaze الخاصة بنا عبارة عن مولد تلقائي لمواقع الويب / ألبومات الصور ، حيث يمكن للأشخاص إدخال حساب Instagram أو Facebook واختيار القالب المفضل لديهم لإنشاء موقع الويب المخصص الخاص بهم. باستخدام هذه التقنية ، يمكن للعلامات التجارية بناء علاقات مباشرة مع متابعيها على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال منحهم هذه المواقع الإلكترونية ذات العلامات التجارية المخصصة والتي تشمل جميع الخلاصات الاجتماعية الخاصة بالمتابعين. بهذه الطريقة ، يمكن للمعجبين إنشاء المحتوى الخاص بهم ليصبحوا سفراء.
سيحصل المستهلكون على موقع الويب الشخصي المخصص الخاص بهم مجانًا ، وأدوات غير محدودة للتعبيرات الإبداعية وطريقة لإظهار حبهم لعلامة تجارية معينة. تحصل العلامات التجارية على قناة إعلانية جديدة وفرصة لتنمية علاقتها المباشرة مع المستهلكين.
هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول كيفية استخدام حلول OTT من Emaze لعملك؟ اتصل بنا هنا أو مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على sales@emaze.com.
