اكتسبت العلامات التجارية بالفعل الكثير من الاستفادة من قوة التسويق المؤثر في أعمالها. ولكن لا تزال هناك منطقة واحدة ذات إمكانات هائلة غير مستغلة.
مقدمة خاطفة للتسويق المؤثر
حتى الآن ، يبدو أن كل علامة تجارية بدأت في دمج التسويق المؤثر في إستراتيجيتها التسويقية الشاملة. ولسبب وجيه. يظهر أن للتسويق المؤثر تأثير أكبر بكثير على سلوكيات وقرارات العملاء والعملاء المحتملين من التسويق التقليدي. لماذا؟ بدلاً من مجرد إخبار العلامة التجارية للأشخاص "منتجنا جيد" ، فإن وجود مؤثر يحترمه الناس ويقدرونه يقول إن المنتج جيد له وزن أكبر بكثير.
لنعد خطوة للوراء. من هو المؤثر؟ عندما يلقي الناس كلمة "مؤثر" ، فإنهم يشيرون عادةً إلى مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو شخص أحدث تأثيرًا من خلال تواجده على وسائل التواصل الاجتماعي.
المؤثر الضخم هو شخص مثل كيم كارداشيان أو تايلور سويفت. لديهم متابعة عالمية ضخمة تصل إلى الملايين. قد يكون المؤثر الكلي شخصًا لديه مدونة أزياء ، وقد لا يكون معروفًا جيدًا على مستوى العالم ، ولكنه معروف جيدًا من قبل الأشخاص في دوائرهم ومجالهم المتخصص. المؤثر الصغير هو أنت وأنا - الشخص العادي الذي يتمتع بحضور نشط وصحي على وسائل التواصل الاجتماعي ويمكنه حساب كل من الأصدقاء والغرباء من بين متابعيهم.
سواء أكان مؤثرًا ضخمًا أو ماكروًا أو صغيرًا ، فإن المؤثر الحقيقي هو الشخص الذي يمكنه الاستفادة من تأثيره من حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي ، مهما كان الحجم.
ما الذي يجب أن تكسبه العلامات التجارية من التسويق عبر المؤثرين الجزئي؟
إذن ، قد تتساءل ، لماذا لا تتواصل مباشرة مع أفراد كيم كارداشيان وتحاول حملها على الترويج لعلامتك التجارية؟ من المؤكد أنه سيعزز ظهور العلامة التجارية إلى ما هو أبعد مما يمكنك تحقيقه عادةً من خلال التسويق التقليدي. سببان. أولاً ، لأنه سيكون مكلفًا للغاية بالنسبة لمعظم العلامات التجارية أن تجعل كيم كارداشيان تفعل حتى مشاركة واحدة على Instagram. ثانيًا ، لأن العلامات التجارية الذكية تدرك أن معظم ها المتابعون على الأرجح لا هُم العملاء المستهدفون المثاليون. سيكون هذا مضيعة كبيرة للمال والوقت ، وربما لن يؤدي إلى مبيعات ذات مغزى. يتمتع المؤثرون الضخمون بملايين المتابعين ، وكثير منهم حسابات مزيفة ، والبقية منهم عدد كبير من الأشخاص العشوائيين في جميع أنحاء العالم. عندما تريد علامة تجارية إطلاق حملة تسويقية ، فإنها تريد أن تستهدف الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعلامتهم التجارية لسبب ما ، الأشخاص الذين لديهم شيء يكسبونه.
لذلك ، بدأت العلامات التجارية الذكية ترى أن المؤثرين الجزئي هم القيمة غير المستغلة. كلاهما ميسور التكلفة وأكثر واقعية ولديهما المزيد من المتابعين الحقيقيين. من المحتمل أن تصل العلامات التجارية إلى أهداف أقل من خلال المؤثرين الصغار ، لكن الأشخاص الذين تصل إليهم سيهتمون بمحتواها ويهتمون بها.
تحتاج العلامات التجارية إلى الوصول إلى الآلاف أو الملايين من المؤثرين الصغار لتتمكن من الاستفادة من تأثيرهم - كل مؤثر صغير له تأثير ضئيل ، لكن الآلاف منهم معًا يمكن أن يثبتوا أنهم قوة قوية للغاية. إذن كيف تصل العلامة التجارية إلى العديد من المؤثرين في وقت واحد؟ ببساطة لا توجد طريقة للاتصال بكل منهم على حدة وتزويدهم جميعًا بمحتوى مخصص.
لذلك ربما كنت قد فكرت ، ولكن ليس بعد الآن. هنا يأتي مكان Emaze في الصورة. تنشئ تقنية التصميم التلقائي الحاصلة على براءة اختراع مواقع ويب كاملة ذات علامات تجارية مخصصة للأشخاص المستعدين للانطلاق. تتيح أداة Automaze الخاصة بنا للمستخدمين اختيار تصميماتهم المفضلة وإنشاء مواقع الويب الخاصة بهم ذات العلامات التجارية في ثوانٍ. تمكّن أدوات التوعية الخاصة بحملتنا العلامات التجارية من الوصول إلى ملايين المستهلكين ببضع نقرات فقط ، مما يفتح فرصًا جديدة لا حصر لها للتواصل مع المؤثرين على كل المستويات.
حل التسويق المؤثر
تعرف العلامات التجارية أن معجبيهم ومتابعيهم يحبون علامتهم التجارية - المنتج والعلامة التجارية وكل شيء يتعلق بها. يحب الناس مشاركة فخرهم بعلاماتهم التجارية المفضلة بطرق رئيسية وأكثر دقة ، ويشعرون بأنهم يمثلون علامتهم التجارية. باستخدام نهج ذي شقين مع الأدوات التي تقدمها Emaze ، يمكن للعلامات التجارية الوصول بسرعة إلى أصحاب النفوذ الجزئي المستهدفين وتحفيز المؤثرين على البدء في الترويج لعلامتهم التجارية. أولاً ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء قوالب فريدة خاصة بها ذات علامة تجارية لإرسالها إلى أصحاب النفوذ الجزئي المعجبين بهم ومتابعيهم. ثانيًا ، سيبدأ المؤثرون الصغار الذين تلقوا مواقع الهدايا ذات العلامات التجارية في الترويج ومشاركة مواقعهم الإلكترونية الجديدة بشكل عضوي.
كيف يحقق هذا التسويق المؤثر؟ من خلال إهداء المعجبين بمواقعهم الإلكترونية المصممة بشكل احترافي مجانًا ، أصبح لهؤلاء المؤثرين الصغار الآن مكانهم الخاص على الإنترنت والذي يعد موطنًا لجميع موجزات الوسائط الاجتماعية والمحتويات الأخرى الخاصة بهم. يمكن لأصدقائهم ومعجبيهم متابعتهم هناك لمشاهدة أحدث منشوراتهم ... وأثناء وجودهم فيها ، لاحظ أيضًا قناة العلامة التجارية أو التوزيع التي وضعتها العلامة التجارية التي أهدتهم النموذج.
يعد هذا النوع من حلول التسويق مناسبًا تمامًا لأي علامة تجارية لديها قاعدة معجبين مخصصة حالية (العلامات التجارية الفاخرة ، والترفيه ، والفرق الرياضية) ، كما أنها توفر دعمًا كبيرًا لكل نوع آخر من العلامات التجارية التي لا تزال تحاول إيجاد طرق إبداعية تصل إلى المستهلكين وتشق طريقهم إلى قلوبهم.
هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن حل التسويق المؤثر الذي تقدمه Emaze؟ راسلنا على sales@emaze.com.
