ما هو بالضبط الذي يسمح لبعض المحتوى بالحصول على أكثر من 17 مليون مشاهدة ، في حين أن الضغط على القصص الإخبارية بالكاد يمكن أن يصل إلى الساحة الفيروسية؟
في الماضي ، كانت العروض التقديمية تُستخدم بشكل أساسي لمحترفي الأعمال في مؤتمر ، أو عند محاولة تصوير فكرة معقدة لجمهور كبير. اليوم ، أصبحت العروض التقديمية في العصر الرقمي للإعلان والتسويق جزءًا حيويًا من استراتيجيات تسويق المحتوى للفريق.
العرض التقديمي الخاص بك هو شكل غني من الوسائط التي لا تجذب انتباه المستهلك بصريًا فحسب ، بل تعمل أيضًا على إشراكهم من خلال النقر النشط والتفاعل طوال الوقت. هذا هو الدليل النهائي ليعلمك جميع الحيل الموجودة في الكتاب حول كيفية استخدام هذه الوسيلة الغنية للحصول على المحتوى الخاص بك ورسالة شركتك للانتشار الفيروسي.
لماذا يشارك الناس الأشياء في المقام الأول؟
قبل أن تبدأ في اختيار موضوع تعتقد أنه قد ينتشر بسرعة ، أو البدء في اختيار مخططات الألوان التي تعتقد أن الناس قد يحبونها ، فقط يتوقفوا ويفكروا. ما الذي يجعل العرض التقديمي الرائع ينتشر بسرعة؟ تسمح الكثير والكثير من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي بعرضك التقديمي بالانتشار كالنار في الهشيم إلى جماهير وأسواق مختلفة لم تكن تعلم بوجودها.
من أجل إنشاء محتوى لا يقاومه عشاق وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا يسعهم إلا مشاركته مع جميع أصدقائهم ، علينا أن نلقي نظرة أعمق على ما يجعلهم ينقرون على زر المشاركة.
في بودكاست جونا بيرجر على ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي يضع ستة مبادئ للمحتوى المعدي. هذه هي الأشياء الستة التي تعتبر "الأكثر جدارة بالمشاركة" من خلال بحث لا يمكن التغلب عليه. وهو يدعو المبادئ إلى أن إطار عمل STEPPS يقف على النحو التالي:
1. العملة الاجتماعية
يحب الناس استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتباهي. قدّم للمستخدمين محتوى يجعلهم يبدون كمطلعين رائعين ومن المرجح أن يشاركوه بكل فخر.
2. الزناد
المحفز هو في الواقع مفهوم نفسي ، حيث يؤدي شيء مضمن في المحتوى الخاص بك إلى حدوث ارتباط في العالم الحقيقي. الأمثلة التي يستخدمها Berger هي Rebecca Black's Friday التي تحصل على المزيد من المشاهدات كل يوم جمعة من الأسبوع ، و حملة KitKat ربط تناول كيت كات بالقهوة ، لذلك في كل مرة يشرب فيها المستخدمون فنجانًا من القهوة ، فإنهم يرغبون في استخدام كيت كات معها.
3. العاطفة
المحتوى المثير من الناحية الفسيولوجية ، أي أنه يثير إما الغضب أو الإثارة ، يميل إلى التفوق في الأداء والتفوق على أي محتوى آخر. ارسم صورة في رأس جمهورك من خلال الوصول إلى نقاط الألم الحقيقية في عرضك التقديمي ، ثم زودهم في النهاية بحلك الرائع (أي منتجك).
4. عامة
يجب أن يكون عرضك التقديمي الرائع قادرًا على الوقوف بمفرده كأداة تسويق. من الواضح أنه يوفر صورًا رائعة يمكن أن توضح وتثير المشاعر ، ولكنها توفر أيضًا بعض اللحمة هناك أيضًا من أجل ترك انطباع دائم.
5. القيمة العملية
إذا كان عرضك التقديمي يتضمن نوعًا من القيمة العملية ، فإن الأشخاص يحبون مشاركته لمساعدة الآخرين الذين قد يستفيدون أيضًا. نظرًا لأنه يمكن اعتبارك خبيرًا في مجالك الخاص ، فلديك قدر كبير من المعرفة والخبرة لتقديمها لأي شخص عادي. تأكد من تجميع هذه القيمة بطريقة بسيطة لتسهيل مشاركتها.
6. القصص
لقد تواصل الناس دائمًا في شكل قصص ، كل محادثة أساسية تحتوي على بداية ووسط ونهاية تشكل نفسها كقصة. القصص هي وسيلة أكثر جاذبية لشرح علامتك التجارية لأن الناس يريدون البقاء على اطلاع لمعرفة ما يحدث في النهاية. تأكد الخاص بك المنتج جزء أساسي من قصتك. بهذه الطريقة عندما يتحدث الناس عن قصتك الفيروسية ، يكون منتجك جزءًا من خط القصة.
يوضح جونا أن هذه المبادئ تشبه أحد مكونات الوصفة ، فلا يتعين عليك استخدامها جميعًا في كل عرض تقديمي حتى تنتشر بسرعة. ومع ذلك ، مثل أي وصفة جيدة ، فكلما زاد عدد المكونات التي تستخدمها ، كانت فرص النجاح أفضل.
امنح جمهورك سببًا للنقر
ما الذي يحثك على النقر فوق "مشاهدة" في عرض تقديمي شاركه أحد أصدقائك؟ نعم ، بالطبع إذا كان صديقًا جيدًا أو شخصًا تقدر رأيه ، فمن المحتمل أنك على استعداد لمشاهدته أو النقر فوق أي محتوى يشاركه. ولكن ماذا عن هؤلاء الأشخاص العشوائيين في موجز الأخبار الخاص بك؟ بالنسبة لي ، يتعلق الأمر بعنوان مثير للفضول ولا بد لي من النقر فوقه لمعرفة المزيد.
اترك القليل من الغموض والفضول في عنوانك للعرض التقديمي. إذا كنت تسميها `` 5 طرق لمزحة SO الخاصة بك في يوم عيد الحب '' فهي لطيفة ولكن يمكن التنبؤ بها. قد يتخلى الناس عن عرضك التقديمي تمامًا لأنهم يعرفون أساسًا ما ستقوله قبل قراءته. ومع ذلك ، إذا وصفت عرضك بشيء مثل "لن تصدق المزحة التي سحبها هذا الرجل من GF في عيد الحب".
للعروض التقديمية الفيروسية أو المحتوى الفيروسي من نوع ما يصلح يضع 25 عنوانًا مختلفًا. من بين هذه العناوين الـ 25 ، 24 منها عبارة عن قمامة ، لكن أحدها هو تذكرتك للرجولة. لا تكتف أبدًا باللقب الأول الذي يتبادر إلى الذهن ، بل ضع دائمًا عناوين إضافية واختبر الأمور أولاً. تأكد من أن العنوان الخاص بك هو مزيج مثالي من عدم الغموض الشديد ، لكنه لا يعطي العرض التقديمي بأكمله بعيدًا. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يناشدهم عنوانك ، كان ذلك أفضل. لذلك ، على الرغم من أنك ربما توصلت إلى عنوان رئيسي ذكي وذكي للغاية ، فمن الأفضل استخدام العنوان الأبسط خوفًا من أنه قد يتجاوز رؤوس بعض المشاركين المحتملين.
أخيرا، امنح جمهورك شيئًا ممتعًا وممتعًا من الناحية الجمالية للنظر إليه. إن رسالتك هي بالطبع أهم شيء ، لكن لا يمكنك أن تتوقع منهم أن يصلوا إلى أبعد من رسالتك إذا لم يكن لديك وسيط جذاب. مع emaze من الصعب جدًا جعل عرض تقديمي يبدو سيئًا ، فكل تأثيراته التفاعلية وقوالبه المعدة مسبقًا تجعل من السهل جدًا توصيل رسالتك وتخصيصها بشعار شركتك والانتقال إلى الأسلوب الفيروسي.
