بصفتي محترفًا في مجال التسويق عبر الإنترنت ، أقوم بإدارة حملات على مستويات مختلفة محليًا وعالميًا ، يجب أن أكون على اطلاع دائم ؛ البحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة والحالية والإعلانات والصفحات وإضافتها وإزالتها وتعديلها (بما في ذلك الصفحات المقصودة).
بصفتي خبيرًا محترفًا في التسويق عبر محرك البحث ، فإن وظيفتي لا تقتصر على إدارة حملات Adwords / Bing فحسب ، بل تقتصر على أكثر من ذلك بكثير. عند العمل مع مؤسسات مختلفة ، يتعين علي "إعادة ابتكار" نفسي باستمرار وتقديم منصات وأفكار وتقنيات جديدة تكتسب الحافة.
تعد الصفحات المقصودة واحدة من أكثر المجالات ديناميكية ، حيث لدي كمتخصص تسويق مجموعة كبيرة من الحرية وإمكانيات التحسين / التخصيص.
هذا المقال تم نشره في عام 2014 على مدونة CrazyEgg يقدم بعض الأفكار الجيدة حول النظام الأساسي الذي يجب عليك اختياره.
على مر السنين ، اختبرت العديد من المنصات والتخطيطات وبمساعدة كريمة من مصممي الجرافيك ، مئات التصاميم. إنه صراع دائم بين الابتكار وسهولة الاستخدام والتتبع و ... النتائج! في نهاية اليوم ، تعتبر التحويلات هي الأكثر أهمية حيث لا يتم قياسنا ببساطة من خلال حجم حركة المرور أو التصميم الجميل أو النقرات على زر معين.
كما يعرف معظم المحترفين بالفعل ، يجب ألا تحتوي الصفحة المقصودة الناجحة على "الكثير". يجب أن تقدم فكرتك بطريقة يلتقطها الزائر في غضون ثوانٍ ، وإلا فقد ذهب.
بعد أسابيع وآلاف الزيارات والكثير من اختبارات AB ، تم التوصل إلى عدة استنتاجات. إلى جانب أحد المحللين ، وجدنا أن لون زر CTA هو الأفضل أداءً ، والنص الديناميكي ، وأفضل المواضع ، وكمية النص ، والتخطيط ، وما إلى ذلك ...
غالبًا ما واجهنا مشكلة حيث أدى تصميم الصفحة المقصودة إلى تقييدنا ولم تمر الرسالة بشكل صحيح بما يكفي ، وبالتالي لم يكن معدل التحويل والتحويلات الفعلية هي الأمثل.
نتيجة لذلك قررنا تنفيذ فيديو Youtube للصفحات المقصودة للعلامة التجارية. كان تفكيري الأولي في إرسال زيارات العلامة التجارية إلى صفحة مقصودة بدلاً من الصفحة الرئيسية هو أنه سيكون بمثابة فشل كامل.
لدهشتي كثيرًا ، تفوقت هذه الصفحات المقصودة على الصفحة الرئيسية! كان هذا بنقطة أو نقطتين ؛ كان لدى LPs معدل تحويل حوالي 54% في حملات العلامات التجارية بينما كان للحملات التقليدية التي تؤدي إلى الصفحة الرئيسية حوالي 46% CR!
باستخدام أدوات مثل CrazyEgg و Luckyorange ، تمكنا من رؤية أن المستخدمين استغرقوا وقتًا في مشاهدة الفيديو (ليس بالكامل ، ولكن لا يزال).
إذا استغرق زوار حملة العلامة التجارية وقتًا لمشاهدة حوالي 20 ثانية من مقطع فيديو ، فهذا يعني أنهم على الأرجح متعطشون لمزيد من المعلومات.
إن إنشاء مقطع فيديو ليس بالمهمة السهلة التي يقوم بها الجميع. لا تحتفظ العديد من المؤسسات بمتخصصين في الفيديو داخل الشركة ، لذلك كان علي أن أكون مبدعًا ؛ قررت تضمين عروض تقديمية عبر الإنترنت في صفحة مقصودة.
سيتعرف المستخدمون على الوظيفة بسهولة تامة لأنها تشبه مقاطع الفيديو وهنا يمكنهم التحكم في سرعة العرض التقديمي وعرضه. بصفتي مسوقًا ، تمكنت أخيرًا من التحكم في المعلومات المرئية الكاملة المقدمة للزائر.
لقد استغرق الأمر مني بعض الوقت للبحث عن أفضل نظام عرض تقديمي يلبي احتياجاتي بناءً على إمكانيات تصميمات القوالب ، وسهولة الاستخدام ، وسرعة الخدمة ، وخيارات المشاركة الخارجية التي تركز على تضمين العروض التقديمية عبر الإنترنت في الصفحات المقصودة وما إلى ذلك ...
في نهاية اليوم ، اخترت العمل مع إيماز لثلاثة أسباب. يتيح اختيارهم الهائل للقوالب الرائعة لأي شخص لديه الحد الأدنى من إمكانات التصميم القيام بأشياء رائعة. علاوة على ذلك ، من السهل جدًا استخدام وتضمين جميع أنواع الوسائط وصور Gif وأي شيء تقريبًا من الويب. أخيرًا ، من السهل جدًا تضمينها في صفحاتي المقصودة وكذلك مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
أدركت أن فكرة تنفيذ العروض التقديمية في صفحات PPC المقصودة أثبتت أيضًا أنها قرار جيد من الناحية المالية حيث أن غالبية المنتجات / الخدمات تكلف أكثر من $10 ، وهو عائق كبير في الأسعار. علاوة على ذلك ، زاد معدل التحويل في الصفحات المقصودة التي تعرض عروضًا تقديمية في المتوسط بمقدار 2.25% مقارنة بالصفحات المقصودة مع مقاطع الفيديو. لقد وجدت أيضًا أن أنواع الصفحات المقصودة هذه تميل إلى العمل بشكل أفضل على حملات Adwords من Facebook أو Adcenter.
أخيرًا ، أوصي بشدة باختبار AB لأنه جزء من عملية التحسين. في حين أن هذه يمكن أن تكون مهمة لا نهاية لها ، فقد علمتني التجربة أن أبدأ أولاً باختبار العرض التقديمي. نظرًا لأنه من السهل نسبيًا إنشاء عروض تقديمية مع تغييرات متنوعة ، يمكنك اختبار AB اختبار شرائح مختلفة لمعرفة ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.
هل لديك نصائح صفحتك المقصودة الرائعة؟ لا تتردد في مشاركتها معنا على تويتر على تضمين التغريدة أو الفيسبوك!
