¡Levanta la mano si tu marca tiene problemas para captar la atención de tu contenido cuando usas el marketing de influencers! Lo creas o no, a la mayoría de las marcas les vendría bien un poco de arreglo en este departamento.
El marketing de influencia es marketing para influencers
Actualmente, empresas de todos los tamaños crean más contenido que nunca. Como has visto en nuestro último post sobre influencers, son unre individuos que producen contenido que tiene la capacidad de impactar el comportamiento de sus "seguidores". Las marcas están utilizando personas influyentes como una forma de distribuir su contenido porque la mayoría de las veces los mecanismos de distribución liderados por la empresa son costosos e ineficaces.
Los influencers de las redes sociales tienen mucho poder. Más importante aún, sus seguidores confían más en ellos que en una marca directamente. Los influencers que comparten mensajes con amigos, fanáticos y seguidores, de hecho, tendrán más peso en ese mensaje que si la empresa expresara exactamente lo mismo.
Hoy en día es común que los principales influencers ganen un promedio de $6,000 por cada publicación en las redes sociales, además de beneficios como viajes gratis alrededor del mundo, invitaciones a los mejores eventos y obsequios de lujo. Sin embargo, el mercado está cambiando y los expertos de la industria debaten mucho antes de contratar a personas influyentes para las campañas. Anteriormente, hemos explicado los 4 tipos de influencers – mega, macro, micro, y la categoría recién formada, nano influenciadores. Los megainfluencers son las principales celebridades sociales que cuentan con millones de seguidores, mientras que los microinfluencers son aquellos que tienen menos de 25 000.
Hoy en día, tener millones de seguidores ya no es tan único, ya que la cantidad de marcas que pueden permitirse ofrecer colaboraciones a largo plazo con estas personas influyentes está disminuyendo. ¿Qué pasa si las empresas se niegan a pagar por la colaboración de personas influyentes? ¿Qué sucede cuando el influencer supera las marcas que solía apoyar?
Rompiendo el ruido de los influencers de marketing
Ya sea que esté creando contenido de marca en las redes sociales, comercializando eventos comerciales o incluso promocionando campañas, está luchando contra muchos por el mismo espacio. En el mercado actual, el ruido de las redes sociales es un grave problema, destruyendo el alcance de las marcas en estos poderosos canales de marketing, con audiencias constantemente interrumpidas.
Esto también tiene que ver con los algoritmos de las redes sociales. Hay algunas cosas que bloquean a los usuarios para recibir contenido de una determinada marca, como si consideran seguidores fantasmas, alguien que sigue la página pero no interactúa, no recibirá contenido, aunque sea patrocinado.
Por el momento, todas las principales plataformas de redes sociales se consideran un jardín cerrado. Una vez que las marcas invierten en una plataforma de redes sociales específica, todo el contenido patrocinado aparecerá solo en esta red social específica. Estos datos no se aplicarán a otras plataformas de redes sociales, lo que significa que es inútil si se les bloquea el canal o si se adopta repentinamente una nueva plataforma. Ya lo hemos visto en la forma en que la gente ha migrado de Facebook a Instagram, o si los usuarios de Twitter migran a Mastodon. Si algo falla en un canal específico, las marcas deberán esforzarse para atraer a los usuarios en una nueva plataforma, básicamente comenzando desde cero.
Asegurémonos de que el marketing de influencers esté aquí para quedarse
Las empresas se están volviendo más inteligentes cuando realizan campañas con personas influyentes. Al principio permitían que los influencers publicaran lo que quisieran, siempre y cuando mencionaran la marca. Se han dado cuenta ahora que esto no es terriblemente eficaz. Se sabe que los influencers eliminan publicaciones de marca al final del día o publican un mensaje de la competencia al día siguiente. Esto debilita la eficacia de las campañas anteriores.
La mayoría de las veces, los niveles de compromiso tampoco son suficientes. Si alguien tiene 1 millón de seguidores y solo obtiene 6000 Me gusta en una imagen, ese no es un resultado muy convincente y las marcas realmente no lo verán como un éxito. Entienden en términos de cómo están gastando su presupuesto y cuál es el retorno de su inversión (ROI).
Cuando los megainfluencers promueven campañas de marca en las redes sociales, no siempre es bien recibido, ya que los megainfluencers no tienen una relación cercana con sus seguidores. Son seguidos por su estatus de celebridad o contenido interesante, pero es una relación estrella-fan como mucho. Los usuarios también entienden la diferencia entre las personas influyentes que publican contenido real y las publicaciones de "publicidad". Cuantos más anuncios publica un influencer, menos reales se vuelven, lo que afecta su compromiso e impacto.
La estrategia de influencia permite la credibilidad de las relaciones públicas de terceros, el posicionamiento necesario de los anuncios convencionales y la potencia inigualable del buen boca a boca a la antigua. Al mismo tiempo, las marcas se acercan a la información real, como la opinión de los clientes, y aún conservan cierto control creativo sobre el mensaje. El marketing de influencia no es una tendencia, pero contiene desafíos que pueden pasarse por alto fácilmente y ser difíciles de adoptar.
Transforma seguidores en embajadores
Las marcas reconocen que sus fanáticos y seguidores las admiran a ellas, a sus productos, servicios y marcas. En las redes sociales, los usuarios disfrutan publicando y compartiendo sus opiniones y amor por sus marcas favoritas de diversas maneras. Cada uno lo hará de una manera que represente sus relaciones con una marca. Las empresas pueden llegar instantáneamente a sus influencers objetivo y hacer que comiencen a impulsar su marca.
Hemos descubierto una manera de brindar a la marca capacidades creativas ilimitadas, propiedad de datos, nuevos canales de publicidad y comunicación, y acceso a valiosos bienes inmuebles digitales y nuevos canales de distribución. Automaze es nuestra herramienta de inteligencia artificial que genera automáticamente sitios web personalizados diseñados profesionalmente. Pero, ¿cómo las marcas pueden expandir su estrategia publicitaria con las soluciones de Emaze Influencer Marketing? Elige entre miles de influencers sociales encontrando los que tienen el público objetivo de la marca y conviértelos en embajadores. ¿Pero cómo? Regalar a los fanáticos de los influencers un sitio web creado profesionalmente de forma gratuita.
¿Y por qué las marcas deberían usar esto? Las marcas con segmentos o cualquier base de seguidores leales existente (marcas de lujo, entretenimiento, equipos deportivos) pueden utilizar canales de publicidad directos entre ellos y sus consumidores, construir relaciones significativas con sus seguidores, acceder a datos clave y análisis de sus seguidores y, por último, pero no menos importante. , las marcas obtendrán un valioso espacio digital para la publicidad y el marketing. Los influencers ahora tendrían su propio lugar en Internet que es el hogar de todos sus feeds de redes sociales y otro contenido. Sus propios amigos y fans pueden seguirlos allí para ver sus últimas publicaciones... y mientras lo hacen, también notar la marca o el canal de distribución colocado allí por la marca que les regaló la plantilla.
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