Levante sua mão se sua marca está tendo problemas para obtener visualizações em seu conteúdo ao usar o marketing de influência! Acredite ou não, a maioria das marcas poderiam usar alguns enfeites neste departamento.
Marketing de Influencia y Marketing para Influenciadores
Actualmente, mais conteúdo está sendo criado do que nunca por empresas de todos os tamanhos. Como você viu em nossa último franqueo sobre influenciadores, eles são indivíduos que produzem conteúdo que tem a capacidade de influenciar o comportamento de seus “seguidores”. Como marcas utilizan influenciadores como uma maneira de distribuir seu conteúdo porque na maioria das veces os mecanismos de distribuição liderados são caros e ineficazes.
Os influenciadores de mídia social têm muito poder. Más importante, seus seguidores confiam neles mais do que confiam diretamente em uma marca. Influenciadores que compartilham mensagens com amigos, fãs e seguidores, de fato, terão mais peso nessa mensagem do que se a empresa expressasse exatamente a mesma coisa.
Hoje em dia, é comum que os principais influenciadores ganhem, em média, US $6.000 para cada postagem nas mídias sociais, além de vantagens as viagens frees em todo o world, convites for os melhores eventos e presentes of luxo. Sin embargo, el mercado está mudando y los especialistas hacen setor debatir mucho antes de contratar o influenciar para campañas. Anteriormente, explicamos los 4 tipos de influenciadores: mega, macro, micro y recién formadas categorías, nano influenciadores. Mega influenciadores são as principais celebridades sociais, ostentando milhões de seguidores, enquanto micro influenciadores são aquellos que terão menos de 25.000.
Hoje, possuir milhões de seguidores não é mais tão único, eo número de marcas que podem se dar ao luxo de oferecer colaborações de longo prazo com esses influenciadores está declinando. E se as empresas se recusare a pagar pela colaboração dos influenciadores? O que acontece quando o influenciador supera as marcas que eles usanvam para suportar?
Rompendo o Ruído del Influenciador de Marketing
Seja criando conteúdo de marca em redes sociais, eventos de marketing de negócios ou até mesmo promovendo campanhas, você está lutando muito pelo mesmo espaço. No mercado actual, o ruído na mídia social é um problema sério, com a destruição das marcas nesses poderosos canais de marketing, com o público sendo constantemente interrompido.
Isso também tem a ver com algoritmos de redes sociales. Há algumas coisas que impiden que os usuários recebam conteúdo de determinada marca, como se eles considerassem seguidores fantasmas – alguém que segue a page, mas não interage – não recebera conteúdo, mesmo que seja patrocinado.
No momento, todas las plataformas principais de mídia social são consideradas um jardim fechado. Uma vez que como marcas investem em uma plataforma de mídia social específica, todo o conteúdo patrocinado aparecerá apenas nessa mídia social específica. Esses dados não se aplicam a outras plataformas de mídia social, o que significa que é inútil se eles forem bloqueados no canal ou se uma nova plataforma for adotada repentinamente. Já vimos isso da maneira como as personas migraran do Facebook para o Instagram, ou se os usuários do Twitter migraram to o Mastodon. Se algo falhar em um canal específico, como marcas precisarão se engajar em engajar os usuários em uma nova plataforma, basicamente começando do zero.
O Marketing para Influenciadores está aquí para ficar
As empresas estão se tornando mais espertas ao executar campanhas com influenciadores. No começo, eles permitiam que os influenciadores postassem o que quisessem, desde que mencionasse a marca. Eles perceberam agora que isso não é muito eficaz. Sabe-se que os influenciadores eliminan como mensajes de marca no final do dia ou postam uma mensagem dos competidores no dia siguiente. Isso enfraquece a eficacia das campanhas anteriores.
Na maioria das vezes, os níveis de engajamento também não são suficiente. Se alguém tem 1 milhão de seguidores y obtém apenas 6.000 curtidas em uma imagem, esse não é um resultado muy atractivo, e as marcas não o verão como um sucesso. Eles entendem em termos de como estão gastando seu orçamento e qual é o retorno do investimento (ROI).
Quando os mega influenciadores promovem campanhas de marca nas redes sociais, nem sempre são bem recebidos, já que os mega influenciadores não têm um relacionamento próximo com sus seguidores. Eles são seguidos por seu status de celebridade ou conteúdo interessante, mas é um relacionamento de estrela-fã no maximo. Os usuários también entendem a diferença entre quando os influenciadores estão postando conteúdo real, em oposição aos posts de “propaganda”. Quanto mais anúncios publicam um influenciador, less realis eles se tornam, afetando seu engajamento e impact.
Una estrategia de influencia permite una credibilidad de las RP (Relações Públicas) de terceros, o el posicionamiento necesario de los anuncios convencionales y la potencia incomparable del boca a boca. Ao mesmo tempo, as marcas se aproximam de informações reales, as a opinião do client, and ainda retêm algum controle criativo on a mensagem. O marketing de influência não é uma tendência, mas contém desafios que podem ser facilmente descuidados e difíceis de adotar.
Transforme Seguidores em Embaixadores
As marcas reconhecem que seus fãs e seguidores as admiram, a seus produtos, serviços e marcas. Nas redes sociales, os usuários gostam de postar e compartilhar sus opiniones y amor pelas marcas favoritas de várias maneiras. Cada um fará isso de maneira a representar seus relacionamentos com uma marca. Como empresas pueden alcanzar instantáneamente a sus influenciadores de destino e levá-los a impulsar su marca.
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E por que as marcas deveriam usar isso? Marcas com segmentos ou qualquer base de fãs existente (marcas de luxo, entretenimento, times esportivos) podem utilizar canais de publicidade direta entre eles e seus consumidores, construirmentos significativos com seus fãs, acessar dados-chave e análises sobre seus seguidores y por último , mas não menos importante, as marcas ganharão valiosas propriedades digitais para publicidade e marketing. Influenciadores agora teriam seu próprio place na Internet que é o lar de all os seus feeds de mídia social e outros conteúdos. Seus próprios amigos e fãs podem acompanhá-los até lá para ver os posts mais recentes... e, enquanto participam, observem também o canal de branding ou de distribution colocado pela marca que lhes presentou or model.
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