Las marcas ya han ganado mucho aprovechando el poder del marketing de influencers en sus negocios. Pero todavía hay un área de enorme potencial sin explotar.
Una introducción relámpago al marketing de influencers
A estas alturas, parece que todas las marcas han comenzado a incorporar el marketing de influencers en su estrategia general de marketing. Y con buena razón. Se ha demostrado que el marketing de influencers tiene un impacto mucho más significativo en los comportamientos y decisiones de los clientes y clientes potenciales que el marketing tradicional. ¿Por qué? En lugar de que una marca simplemente le diga a la gente “nuestro producto es bueno”, tener un influencer a quien la gente respeta y admira diciendo que el producto es bueno tiene mucho más peso.
Demos un paso atrás. ¿Qué es un influenciador? Cuando las personas lanzan la palabra "influenciador", generalmente se refieren a un influenciador de las redes sociales, o alguien que ha creado influencia a través de su presencia en las redes sociales.
Un mega influencer es alguien como Kim Kardashian o Taylor Swift. Tienen un enorme seguimiento global que llega a millones. Un macroinfluencer puede ser alguien que tiene un blog de moda, que puede no ser muy conocido a nivel mundial, pero es muy conocido por aquellos en sus círculos y su industria de nicho. Un micro influenciador somos tú y yo, la persona promedio que tiene una presencia activa y saludable en las redes sociales y puede contar tanto con amigos como con extraños entre sus seguidores.
Ya sea mega, macro o micro, un verdadero influencer es alguien que puede aprovechar su influencia desde sus cuentas de redes sociales, sin importar el tamaño.
¿Qué tienen que ganar las marcas con el marketing de microinfluencers?
Entonces, quizás se pregunte, ¿por qué no comunicarse directamente con la gente de Kim Kardashian e intentar que ella promueva su marca? Seguramente impulsaría la visibilidad de la marca mucho más allá de lo que normalmente podría lograr con el marketing tradicional. Dos razones. Primero, porque sería prohibitivamente costoso para la mayoría de las marcas lograr que Kim Kardashian hiciera una sola publicación en Instagram. En segundo lugar, porque las marcas inteligentes se dan cuenta de que la mayoría de su Es probable que los seguidores no su Clientes objetivo ideales. Esto sería una gran pérdida de dinero y tiempo, y probablemente no generaría ventas significativas. Los mega influencers tienen millones de seguidores, muchos de los cuales son cuentas falsas y el resto son toneladas de personas al azar en todo el mundo. Cuando una marca quiere lanzar una campaña de marketing, quiere que esté dirigida a personas que, por alguna razón, tendrían más probabilidades de estar interesadas en su marca, personas que tienen algo que ganar.
Por lo tanto, las marcas inteligentes han comenzado a ver que los microinfluencers son el valor sin explotar. Ambos son más asequibles, más realistas y tienen seguidores más genuinos. Es probable que las marcas lleguen a menos objetivos a través de microinfluencers, pero las personas a las que llegan prestarán atención a su contenido y se preocuparán.
Las marcas necesitan llegar a miles o millones de microinfluencers para poder aprovechar su impacto: cada microinfluencer individual tiene una pequeña cantidad de influencia, pero miles de ellos juntos pueden llegar a ser una fuerza muy poderosa. Entonces, ¿cómo llega una marca a tantos influencers a la vez? Simplemente no hay forma de contactar a cada uno de ellos individualmente y brindarles a todos contenido personalizado.
Así habrás pensado, pero ya no. Aquí es donde Emaze entra en escena. Nuestra tecnología patentada de diseño automático crea sitios web completos personalizados para personas que están listas para comenzar. Nuestra herramienta Automaze permite a los usuarios elegir sus diseños favoritos y generar sus propios sitios web personalizados en segundos. Nuestras herramientas de divulgación de campañas permiten a las marcas llegar a millones de consumidores con solo unos pocos clics, lo que abre innumerables oportunidades nuevas para conectarse con personas influyentes en todos los niveles.
Solución de marketing de influencers
Las marcas saben que sus fanáticos y seguidores aman su marca: el producto, la marca, todo lo relacionado con ella. A las personas les encanta compartir el orgullo que sienten por sus marcas favoritas, tanto de manera importante como sutil, y sentir que representan su marca. Utilizando un enfoque doble con las herramientas que ofrece Emaze, las marcas pueden llegar rápidamente a sus microinfluencers objetivo y hacer que los influencers comiencen a promocionar su marca. En primer lugar, las marcas pueden crear sus propias plantillas de marca exclusivas para enviar a los microinfluencers que son sus fans y seguidores. En segundo lugar, los microinfluencers que recibieron los sitios web de regalos de marca comenzarán a promocionar y compartir sus nuevos sitios web de forma orgánica.
¿Cómo logra esto el marketing de influencers? Al obsequiar a los fanáticos con sus propios sitios web creados profesionalmente de forma gratuita, estos microinfluencers ahora tienen su propio lugar en Internet que es el hogar de todos sus feeds de redes sociales y otro contenido. Sus propios amigos y fans pueden seguirlos allí para ver sus últimas publicaciones... y mientras lo hacen, también notar la marca o el canal de distribución colocado allí por la marca que les regaló la plantilla.
Este tipo de solución de marketing se adapta perfectamente a cualquier marca con una base de seguidores devotos (marcas de lujo, entretenimiento, equipos deportivos), y también da una gran ventaja a cualquier otro tipo de marca que todavía está tratando de encontrar formas creativas de llegar a los consumidores y abrirse camino en sus corazones.
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