Qu'est-ce qui permet à certains contenus d'obtenir plus de 17 millions de vues, alors que les actualités pressantes peuvent difficilement entrer dans l'arène virale ?
Dans le passé, les présentations étaient principalement utilisées pour les professionnels lors d'une conférence ou lorsqu'ils essayaient de présenter une idée complexe à un large public. Aujourd'hui, à l'ère de la publicité et du marketing, les présentations numériques sont également devenues un élément essentiel des stratégies de marketing de contenu de l'équipe.
Votre présentation est une forme de média riche qui non seulement attire visuellement l'attention de votre consommateur, mais qui fonctionne également pour l'engager en cliquant activement et en interagissant tout le temps. Ceci est le guide définitif pour vous apprendre toutes les astuces du livre sur la façon dont vous pouvez utiliser ce média riche pour que votre contenu et le message de votre entreprise deviennent viraux.
Pourquoi les gens partagent-ils des choses en premier lieu ?
Avant de commencer à choisir un sujet qui, selon vous, pourrait devenir viral ou à choisir des schémas de couleurs que vous pensez que les gens pourraient aimer, arrêtez-vous et réfléchissez. Qu'est-ce qui fait qu'une excellente présentation devient virale ? De nombreux partages sur les réseaux sociaux permettent à votre présentation de se propager comme une traînée de poudre à différents publics et marchés dont vous ne soupçonniez même pas l'existence.
Afin de créer un contenu irrésistible pour les amateurs de médias sociaux, qu'ils ne peuvent s'empêcher de partager avec tous leurs amis, nous devons examiner de plus près ce qui les pousse à cliquer sur le bouton de partage.
Dans Podcast de Jonah Berger sur Social Media Examiner il énonce six principes pour un contenu contagieux. Ce sont les six choses jugées "les plus dignes d'être partagées" grâce à une recherche insurmontable. Il appelle les principes le cadre STEPPS pour :
1. Monnaie sociale
Les gens aiment utiliser les médias sociaux pour se montrer. Fournissez aux utilisateurs un contenu qui les fait ressembler à un initié cool et ils seront susceptibles de le partager avec fierté.
2. Déclencheur
Un déclencheur est en fait un concept psychologique, où quelque chose intégré dans votre contenu déclenche une association dans le monde réel. Les exemples que Berger utilise sont le vendredi de Rebecca Black qui obtient plus de vues tous les vendredis de la semaine, et La campagne de KitKat associant la consommation de KitKat au café, de sorte que chaque fois que les utilisateurs buvaient un café, ils voulaient qu'un KitKat l'accompagne.
3. Émotion
Le contenu qui est physiologiquement excitant, c'est-à-dire qui évoque la colère ou l'excitation, a tendance à surpasser et à partager tout autre contenu. Peignez une image dans la tête de votre public en abordant leurs véritables points faibles dans votre présentation, puis à la fin, fournissez-leur votre excellente solution (c'est-à-dire votre produit).
4. Publique
Votre excellente présentation devrait pouvoir se suffire à elle-même en tant qu'outil de marketing. Évidemment, fournissez de superbes visuels qui peuvent illustrer et évoquer des émotions, mais aussi fournir de la viande afin de laisser une impression durable.
5. Valeur pratique
Si votre présentation implique une sorte de valeur pratique, les gens aiment la partager pour aider les autres qui pourraient également en bénéficier. Puisque vous pourriez être considéré comme un expert dans votre propre domaine, vous avez pas mal de connaissances et d'expertise à offrir à n'importe quel Joe moyen. Assurez-vous de présenter cette valeur de manière simple pour faciliter son partage.
6. Histoires
Les gens ont toujours communiqué sous forme d'histoires, chaque conversation de base contient un début, un milieu et une fin se composant comme une histoire. Les histoires sont un moyen plus engageant d'expliquer votre marque, car les gens veulent rester à l'écoute pour savoir ce qui se passe à la fin. Assurez-vous que votre le produit fait partie intégrante de votre histoire. De cette façon, lorsque les gens parlent de votre histoire virale, votre produit fait partie de l'histoire.
Jonah explique que ces principes sont comme un ingrédient dans une recette, vous n'avez pas besoin de tous les utiliser dans chaque présentation pour qu'elle devienne virale. Cependant, comme toute bonne recette, plus vous utilisez d'ingrédients, meilleures sont les chances de succès.
Donnez à votre public une raison de cliquer
Qu'est-ce qui vous incite à cliquer sur "regarder" sur une présentation qu'un de vos amis a partagée ? Oui, bien sûr, s'il s'agit d'un bon ami ou de quelqu'un dont vous appréciez l'opinion, vous êtes probablement prêt à regarder ou à cliquer sur le contenu qu'il partage. Mais qu'en est-il de ces personnes aléatoires sur votre fil d'actualité ? Pour moi, il s'agit d'un titre intrigant sur lequel je dois cliquer pour en savoir plus.
Laissez un peu de mystère et de curiosité dans votre titre pour la présentation. Si vous l'appelez "5 façons de faire une farce à votre SO le jour de la Saint-Valentin", c'est mignon mais prévisible. Les gens peuvent renoncer complètement à votre présentation parce qu'ils savent essentiellement ce que vous allez dire avant de l'avoir lu. Cependant, si vous intitulez votre présentation quelque chose comme "vous ne croirez pas la farce que ce type a faite à sa copine le jour de la Saint-Valentin".
Pour les présentations virales ou un contenu viral en quelque sorte Digne publie qu'ils écrivent 25 titres différents. Sur ces 25 titres, 24 sont des ordures, mais l'un d'eux est votre ticket vers la virilité. Ne vous contentez jamais du premier titre qui vous vient à l'esprit, proposez toujours des titres supplémentaires et testez d'abord les eaux. Assurez-vous que votre titre est la combinaison parfaite de pas trop vague, mais ne donne pas toute la présentation. Plus votre titre attire de personnes, mieux c'est. Ainsi, bien que vous ayez peut-être trouvé un titre super intelligent et plein d'esprit, il est préférable d'opter pour le plus simple de peur qu'il ne dépasse la tête de certains de vos partageurs potentiels.
Dernièrement, offrez à votre public quelque chose d'amusant et d'esthétique à regarder. Bien sûr, votre message est la chose la plus importante, mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'ils aillent aussi loin que votre message si vous ne disposez pas d'un support attrayant. Avec emaze il est très difficile de donner une mauvaise apparence à une présentation, tous leurs effets interactifs et les modèles prédéfinis facilitent incroyablement la connexion de votre message, la personnalisation avec le logo de votre entreprise et le style viral.
