Découvrez le contenu OTT, un nouveau phénomène sur le marché du streaming vidéo, et découvrez comment les marques améliorent leurs compétences en matière de publicité et de communication grâce à cet outil en ligne.
Que signifie over-the-top (OTT) ?
Il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu parler ou même utilisé Netflix, HBO Go et Roku. Mais savez-vous exactement comment ils fonctionnent ou pourquoi est-ce si important pour votre marque ? Nous sommes ravis d'en savoir plus sur la technologie derrière ces programmes.
OTT signifie « over-the-top », et ce terme est utilisé pour décrire l'application ou le service technologique qui fournit du contenu TV (audio, visuel, etc.) via Internet, sans obliger leurs utilisateurs à s'abonner à une télévision payante. (câble coaxial ou réseau parabolique). Par conséquent, ces appareils passent « sur » un décodeur câble et tout le contenu est diffusé via la connexion.
Dans ce cadre, nous souhaitons expliquer que l'OTT peut être classé en trois modèles de revenus différents :
1.SVOD - services d'abonnement (Exemple : Netflix)
2. AVOD - services gratuits et financés par la publicité (Exemple : Crackle)
3. TVOD - services de transaction qui permettent aux utilisateurs de payer pour des éléments de contenu individuels, cela signifie que vous effectuez des achats uniques pour louer ou acheter vos médias (Exemple : iTunes, Vimeo et Google Play)
Publicité OTT : saisir l'opportunité au niveau supérieur… et au-delà !
Maintenant que vous comprenez ce qu'est le contenu OTT et les différentes façons dont les utilisateurs interagissent avec lui, il est utile de voir comment les marques l'utilisent comme outil pour leur publicité.
Selon Zype, "OTT offre aux propriétaires de contenu et aux annonceurs la possibilité de mieux se connecter avec le public et, en fin de compte, de générer plus de revenus". Nous comprenons donc qu'OTT est très engagé et exige un message rapide et direct. Si nous pensons à la taille de la marque, il est possible de voir que l'OTT offre plus de visibilité sur qui regarde, ce qui est regardé et sur quel appareil. De cette façon, cela donne aux annonceurs la possibilité de produire quelque chose de personnalisé et d'interactif.
À l'heure actuelle, nous créons un contenu unique, cela devient un avantage pour les propriétaires de contenu qui diffusent les publicités, car les téléspectateurs deviennent "beaucoup plus réceptifs aux publicités lorsqu'elles sont pertinentes et ont la possibilité de choisir leur expérience".
Une fois que la plate-forme OTT oblige les utilisateurs à se connecter pour utiliser les services, elle étend les chances de ciblage et de personnalisation des publicités. Par conséquent, Emaze reconnaît que la publicité avec OTT est une victoire pour les propriétaires de contenu, les annonceurs et les téléspectateurs.
"La consommation de contenu numérique est supérieure à celle de la télévision car les téléspectateurs peuvent personnaliser leur visionnage en fonction de l'heure et des préférences." – Aman Kumar (co-fondateur et directeur commercial, KalaGato)
Comment Emaze peut-il utiliser la technologie OTT pour aider les marques à atteindre les consommateurs ?
Comme vous l'avez déjà vu, Emaze propose des solutions stratégiques pour les marques. Nous fournissons des outils aux marques afin de connecter leurs utilisateurs et leur future cible.
Notre service Automaze est un générateur automatique de site Web/d'album photo, où les gens peuvent saisir leur compte Instagram ou Facebook et choisir leur modèle préféré pour générer leur propre site Web personnalisé. Grâce à cette technologie, les marques peuvent établir des relations directes avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux en leur offrant ces sites Web de marque personnalisés qui incluent tous les flux sociaux de l'abonné. De cette façon, il est possible pour les fans de créer leur propre contenu afin de devenir des ambassadeurs.
Les consommateurs recevront leur propre site Web personnel personnalisé gratuit, des outils illimités pour des expressions créatives et un moyen de montrer leur amour pour une certaine marque. Les marques obtiennent un nouveau canal publicitaire et la possibilité de développer leur relation directe avec les consommateurs.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser les solutions OTT d'Emaze pour votre entreprise ? Contactez-nous ici ou écrivez-nous à sales@emaze.com.
