En tant que professionnel du créneau du marketing en ligne, menant des campagnes à différents niveaux tant au niveau local qu'international, je dois constamment être à l'affût ; rechercher, ajouter, supprimer, modifier des mots-clés, annonces et pages nouveaux et existants (y compris les pages de destination).
En tant qu'expert SEM professionnel, mon travail ne se limite pas à la simple gestion de campagnes Adwords/Bing, mais bien plus encore. Lorsque je travaille avec différentes organisations, je dois constamment me "réinventer" et proposer de nouvelles plateformes, idées et technologies à la pointe de la technologie.
L'un des domaines les plus dynamiques, où en tant que spécialiste du marketing, j'ai un large éventail de possibilités de liberté et d'optimisation/personnalisation, ce sont les pages de destination.
Cet article posté en 2014 sur le blog de CrazyEgg fournit quelques informations intéressantes sur la plate-forme que vous devriez choisir.
Au fil des ans, j'ai testé plusieurs plates-formes, mises en page et avec l'aimable aide de graphistes, des centaines de designs. C'est une lutte constante entre innovation, convivialité, traçabilité et… résultats ! En fin de compte, les conversions sont les plus importantes car nous ne sommes pas mesurés simplement par le volume de trafic, un design agréable ou des clics sur un bouton spécifique.
Comme la plupart des professionnels le savent déjà, une landing page réussie ne doit pas contenir « trop ». Vous devez présenter votre idée de manière à ce que le visiteur la capture en quelques secondes, sinon il est parti.
Après des semaines et des milliers de visites et de nombreux tests AB, plusieurs conclusions ont été tirées. Avec un analyste, nous avons trouvé quelle était la couleur de bouton CTA la plus performante, le texte dynamique, les meilleures positions, la quantité de texte, la mise en page, etc…
Nous avons souvent été confrontés à un problème où la conception de notre page de destination nous limitait et le message ne passait pas assez correctement, d'où le taux de conversion et les conversions réelles n'étaient pas optimaux.
À la suite de cela, nous avons décidé de mettre en œuvre une vidéo Youtube pour les pages de destination de la marque. Mon idée initiale d'envoyer le trafic de la marque vers une page de destination au lieu de la page d'accueil était que ce serait un échec total.
À ma grande surprise, ces pages de destination ont surpassé la page d'accueil ! C'était de 1 ou 2 points ; Les LPs avaient un taux de conversion d'environ 54% sur les campagnes de marque alors que les campagnes traditionnelles menant à la page d'accueil avaient environ 46% CR !
En utilisant des outils tels que CrazyEgg et Luckyorange, nous avons pu constater que les utilisateurs prenaient effectivement le temps de regarder la vidéo (pas entièrement, mais quand même).
Si les visiteurs d'une campagne de marque prenaient le temps de regarder environ 20 secondes d'une vidéo, cela signifiait qu'ils avaient très probablement soif de plus d'informations.
Créer une vidéo n'est pas une tâche simple à faire par tout le monde. De nombreuses organisations ne gardent pas de spécialistes vidéo en interne, j'ai donc dû faire preuve de créativité ; J'ai décidé d'intégrer des présentations en ligne dans une page de destination.
Les utilisateurs reconnaîtront assez facilement la fonctionnalité car elle ressemble à des vidéos et ici, ils peuvent contrôler la vitesse et l'affichage de la présentation. En tant que spécialiste du marketing, j'arrive enfin à contrôler l'intégralité de l'information visuelle offerte au visiteur.
Il m'a fallu un certain temps pour rechercher la meilleure plate-forme de présentation pour mes besoins en fonction des capacités de conception de modèles, de la facilité d'utilisation, de la rapidité du service, des options de partage externe axées sur l'intégration des présentations en ligne sur les pages de destination, etc.
En fin de compte, j'ai choisi de travailler avec emaze pour trois raisons. Leur vaste choix de modèles magnifiques permet à une personne ayant des capacités de conception minimales de faire de grandes choses. De plus, il est si facile à utiliser et à intégrer tous les types de médias, Gifs et à peu près tout ce qui se trouve sur le Web. Enfin, il est incroyablement facile de l'intégrer à mes pages de destination et de le partager sur les réseaux sociaux.
J'ai réalisé que l'idée de mettre en œuvre des présentations dans les pages de destination PPC s'est avérée également être une bonne décision financièrement, car la majorité des produits/services coûtent plus de $10, une énorme barrière de prix. De plus, le taux de conversion sur les landing pages avec des présentations a augmenté en moyenne de 2,25% par rapport aux landing pages avec les vidéos. J'ai également constaté que ces types de pages de destination ont tendance à mieux fonctionner sur les campagnes Adwords que Facebook ou Adcenter.
Enfin, je recommande fortement les tests AB car ils font partie du processus d'optimisation. Bien que cela puisse être une tâche sans fin, l'expérience m'a appris à commencer par tester la présentation. Parce qu'il est relativement facile de créer des présentations avec divers changements, vous pouvez tester plusieurs diapositives AB pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.
Vous avez vos propres astuces de page de destination ? N'hésitez pas à les partager avec nous sur Twitter à @emaze_tweets ou Facebook!
