Cos'è esattamente che consente ad alcuni contenuti di superare i 17 milioni di visualizzazioni, quando le notizie urgenti difficilmente riescono a entrare nell'arena virale?
In passato, le presentazioni venivano utilizzate principalmente per i professionisti aziendali in una conferenza o quando si cercava di presentare un'idea complessa a un vasto pubblico. Oggi, nell'era digitale della pubblicità e del marketing, anche le presentazioni sono diventate una parte vitale delle strategie di content marketing del team.
La tua presentazione è una ricca forma di media che non solo attira visivamente l'attenzione del consumatore, ma funziona anche per coinvolgerli facendo clic attivamente e interagendo per tutto il tempo. Questa è la guida definitiva per insegnarti tutti i trucchi del libro su come utilizzare questo ricco mezzo per rendere virali i tuoi contenuti e il messaggio della tua azienda.
Perché le persone condividono le cose in primo luogo?
Prima di iniziare a scegliere un argomento che ritieni possa diventare virale o iniziare a scegliere combinazioni di colori che ritieni possano piacere alle persone, fermati e pensa. Cosa rende virale una grande presentazione? Un sacco di condivisioni sui social media consentono alla tua presentazione di diffondersi a macchia d'olio a diversi segmenti di pubblico e mercati che non sapevi nemmeno esistessero.
Per creare contenuti irresistibili per gli amanti dei social media, che non possono fare a meno di condividere con tutti i loro amici, dobbiamo dare uno sguardo più approfondito a ciò che li spinge a fare clic sul pulsante di condivisione.
In Il podcast di Jonah Berger su Social Media Examiner espone sei principi per il contenuto contagioso. Queste sono le sei cose ritenute "più meritevoli di condivisione" attraverso ricerche insormontabili. Chiama i principi STEPPS Framework che sta per:
1. Valuta sociale
La gente ama usare i social media per mettersi in mostra. Fornisci agli utenti contenuti che li facciano sembrare degli addetti ai lavori interessanti e probabilmente li condivideranno con orgoglio.
2. Attivare
Un trigger è in realtà un concetto psicologico, in cui qualcosa incorporato nel tuo contenuto innesca un'associazione nel mondo reale. Esempi utilizzati da Berger sono Rebecca Black's Friday che ottiene più visualizzazioni ogni venerdì della settimana e La campagna di KitKat associando il consumo di KitKat al caffè, quindi ogni volta che gli utenti bevono un caffè vorrebbero che un KitKat lo accompagnasse.
3. Emozione
Il contenuto che è fisiologicamente eccitante, cioè che evoca rabbia o eccitazione, tende a sovraperformare e condividere qualsiasi altro contenuto. Dipingi un'immagine nella testa del tuo pubblico arrivando ai loro veri punti dolenti nella tua presentazione, poi alla fine fornisci loro la tua grande soluzione (cioè il tuo prodotto).
4. Pubblico
La tua grande presentazione dovrebbe essere in grado di stare da sola come strumento di marketing. Ovviamente fornisci immagini fantastiche che possono illustrare ed evocare emozioni, ma fornisci anche un po 'di carne lì dentro per lasciare un'impressione duratura.
5. Valore pratico
Se la tua presentazione comporta una sorta di valore pratico, alle persone piace condividerla per aiutare gli altri che potrebbero trarne beneficio. Dal momento che potresti essere considerato un esperto nel tuo campo, hai un bel po' di conoscenza e competenza da offrire a qualsiasi Joe medio. Assicurati di impacchettare questo valore in modo semplice per facilitarne la condivisione.
6. Storie
Le persone hanno sempre comunicato sotto forma di storie, ogni conversazione di base contiene un inizio, una parte centrale e una fine che si compone come una storia. Le storie sono un modo più coinvolgente per spiegare il tuo marchio perché le persone vogliono rimanere sintonizzate per scoprire cosa succede alla fine. Assicurati che il tuo prodotto è una parte imperativa della tua storia. In questo modo, quando le persone parlano della tua storia virale, il tuo prodotto fa parte della trama.
Jonah spiega che questi principi sono come un ingrediente per una ricetta, non devi usarli tutti in ogni presentazione affinché diventi virale. Tuttavia, come ogni buona ricetta, più ingredienti usi, maggiori sono le possibilità di successo.
Dai al tuo pubblico un motivo per fare clic
Cosa ti spinge a fare clic su "guarda" su una presentazione condivisa da uno dei tuoi amici? Sì, ovviamente se si tratta di un buon amico o di qualcuno di cui apprezzi l'opinione, probabilmente sei disposto a guardare o fare clic su qualunque contenuto condividano. Ma che dire di quelle persone a caso nel tuo feed di notizie? Per me, è qualcosa su un titolo intrigante che devo cliccare per saperne di più.
Lascia un po' di mistero e curiosità nel titolo della presentazione. Se lo chiami "5 modi per fare uno scherzo al tuo SO a San Valentino", è carino ma prevedibile. Le persone possono rinunciare del tutto alla tua presentazione perché sanno sostanzialmente cosa dirai prima di averla letta. Tuttavia, se intitoli la tua presentazione qualcosa come "non crederai allo scherzo che questo ragazzo ha fatto alla sua fidanzata il giorno di San Valentino".
Per presentazioni virali o contenuti virali di sorta Degno di nota mette fuori che scrivono 25 titoli diversi. Di questi 25 titoli, 24 sono spazzatura, ma uno di questi è il tuo biglietto per la virilità. Non accontentarti mai del primo titolo che ti viene in mente, trova sempre titoli aggiuntivi e prova prima le acque. Assicurati che il tuo titolo sia la combinazione perfetta di non troppo vago, ma non riveli l'intera presentazione. Più persone attirano il tuo titolo, meglio è. Quindi, anche se potresti aver trovato un titolo super intelligente e spiritoso, è meglio scegliere quello più semplice per paura che possa andare oltre le teste di alcuni dei tuoi potenziali partecipanti.
Da ultimo, dai al tuo pubblico qualcosa di divertente ed esteticamente piacevole da guardare. Ovviamente il tuo messaggio è la cosa più importante, ma non puoi aspettarti che arrivino fino al tuo messaggio se non hai un mezzo accattivante. Con emaze è davvero difficile far sembrare brutta una presentazione, tutti i loro effetti interattivi e i modelli predefiniti rendono incredibilmente facile inserire il tuo messaggio, personalizzarlo con il logo della tua azienda e diventare virale con stile.
