Alza la mano se il tuo marchio ha problemi a ottenere bulbi oculari sui tuoi contenuti quando utilizza l'influencer marketing! Che ci crediate o no, la maggior parte dei marchi potrebbe aver bisogno di un po' di ritocco in questo reparto.
L'influence marketing è marketing per gli influencer
Attualmente vengono creati più contenuti che mai, da aziende di ogni dimensione. Come hai visto nel nostro ultimo post sugli influencer, loro aSono individui che producono contenuti che hanno la capacità di influenzare il comportamento dei loro "follower". I marchi utilizzano gli influencer come un modo per distribuire i loro contenuti perché la maggior parte delle volte i meccanismi di distribuzione guidati dall'azienda sono costosi e inefficaci.
Gli influencer dei social media hanno molto potere. Ancora più importante, i loro follower si fidano di loro più di quanto si fidino direttamente di un marchio. Gli influencer che condividono messaggi con amici, fan e follower avranno infatti più peso in quel messaggio che se l'azienda esprimesse esattamente la stessa cosa.
Al giorno d'oggi è normale che i migliori influencer guadagnino una media di $6.000 per ogni post sui social media, oltre a vantaggi come viaggi gratuiti in tutto il mondo, inviti ai migliori eventi e regali di lusso. Tuttavia, il mercato sta cambiando e gli addetti ai lavori del settore discutono molto prima di assumere influencer per le campagne. In precedenza, abbiamo spiegato i 4 tipi di influencer – mega, macro, micro, e la nuova categoria, nano influencer. I mega influencer sono le migliori celebrità sociali, che vantano milioni di follower, mentre i micro influencer sono quelli che ne avranno meno di 25.000.
Oggi, possedere milioni di follower non è più così unico, con il numero di marchi che possono permettersi di offrire collaborazioni a lungo termine con questi influencer è in calo. Cosa succede se le aziende si rifiutano di pagare per la collaborazione degli influencer? Cosa succede quando l'influencer diventa troppo grande per i marchi che sosteneva?
Sfondare il rumore dell'influencer di marketing
Sia che tu stia creando contenuti di marca sui social network, eventi commerciali di marketing o persino promuovendo campagne, stai combattendo molti per lo stesso spazio. Nel mercato odierno, il rumore dei social media è una cosa seria problema, distruggendo la portata dei marchi su questi potenti canali di marketing, con il pubblico costantemente interrotto.
Questo ha anche a che fare con gli algoritmi dei social network. Ci sono alcune cose che impediscono agli utenti di ricevere contenuti da un determinato brand, ad esempio se considerano i follower fantasma – qualcuno che segue la pagina ma non interagisce – non riceveranno contenuti, anche se sono sponsorizzati.
Al momento, tutte le principali piattaforme di social media sono considerate un giardino chiuso. Una volta che i marchi investono in una specifica piattaforma di social media, tutti i contenuti sponsorizzati appariranno solo su questo specifico social media. Questi dati non si applicheranno ad altre piattaforme di social media, il che significa che sono inutili se vengono bloccati dal canale o se viene improvvisamente adottata una nuova piattaforma. Lo abbiamo già visto nel modo in cui le persone sono migrate da Facebook a Instagram o se gli utenti di Twitter migrano a Mastodon. Se qualcosa fallisce su un canale specifico, i marchi dovranno affrettarsi a coinvolgere gli utenti su una nuova piattaforma, praticamente partendo da zero.
Assicuriamoci che l'influencer marketing sia qui per restare
Le aziende stanno diventando più esperte quando gestiscono campagne con influencer. All'inizio hanno permesso agli influencer di postare quello che volevano, a patto che citassero il brand. Ora si sono resi conto che questo non è molto efficace. È noto che gli influencer eliminano i post con il marchio alla fine della giornata o pubblicano un messaggio della concorrenza il giorno successivo. Ciò indebolisce l'efficacia delle campagne precedenti.
Il più delle volte, anche i livelli di coinvolgimento non sono sufficienti. Se qualcuno ha 1 milione di follower e ottiene solo 6.000 Mi piace su un'immagine, non è un risultato molto convincente e i marchi non lo vedranno davvero come un successo. Capiscono in termini di come stanno spendendo il loro budget e qual è il ritorno sul loro investimento (ROI).
Quando i mega influencer promuovono campagne brandizzate sui social network, non sempre viene accolto bene, poiché i mega influencer non hanno uno stretto rapporto con i loro follower. Sono seguiti per il loro status di celebrità o contenuti interessanti, ma al massimo è una relazione tra fan e star. Gli utenti comprendono anche la differenza tra il momento in cui gli influencer pubblicano contenuti reali e i post di "pubblicità". Più pubblicità pubblica un influencer, meno diventano reali, influenzando il loro coinvolgimento e impatto.
La strategia di influenza consente la credibilità di terze parti delle pubbliche relazioni, il posizionamento necessario degli annunci convenzionali e l'impareggiabile potenza del buon vecchio passaparola. Allo stesso tempo, i marchi si avvicinano a informazioni reali, come l'opinione dei clienti, e mantengono comunque un certo controllo creativo sul messaggio. L'influence marketing non è una tendenza ma contiene sfide che possono essere facilmente trascurate e difficili da adottare.
Trasforma i follower in ambasciatori
I marchi riconoscono che i loro fan e follower li ammirano, i loro prodotti, servizi e il marchio. Sui social network, gli utenti si divertono a pubblicare e condividere le loro opinioni e il loro amore per i loro marchi preferiti in vari modi. Ognuno lo farà in un modo che rappresenti le proprie relazioni con un marchio. Le aziende possono raggiungere istantaneamente i loro influenzatori target e convincerli a iniziare a potenziare il loro marchio.
Abbiamo escogitato un modo per offrire al marchio capacità creative illimitate, proprietà dei dati, nuovi canali pubblicitari e di comunicazione e accesso a preziose proprietà immobiliari digitali e nuovi canali di distribuzione. Automaze è il nostro strumento AI che genera automaticamente siti Web personalizzati dal design professionale. Ma in che modo i marchi possono espandere la loro strategia pubblicitaria con le soluzioni Emaze Influencer Marketing? Scegli tra migliaia di social influencer trovando quelli che hanno il target che attira il brand e trasformali in ambasciatori. Ma come? Regalare gratuitamente ai fan degli influencer un sito Web professionale.
E perché i marchi dovrebbero usarlo? I marchi con segmenti o qualsiasi base di fan fedeli esistente (marchi di lusso, intrattenimento, squadre sportive) possono utilizzare canali pubblicitari diretti tra loro e i loro consumatori, costruire relazioni significative con i loro fan, accedere a dati chiave e analisi sui loro follower e, ultimo ma non meno importante , i marchi guadagneranno prezioso spazio digitale per la pubblicità e il marketing. Gli influencer ora avrebbero il loro posto su Internet che è la casa di tutti i loro feed di social media e altri contenuti. I loro amici e fan possono seguirli lì per vedere i loro ultimi post... e mentre ci sono, notano anche il marchio o il canale di distribuzione messo lì dal marchio che ha regalato loro il modello.
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