הרם את ידך אם המותג שלך מתקשה להשיג עיניים על התוכן שלך בעת השימוש בשיווק המשפיע! תאמינו או לא, רוב המותגים יכולים להשתמש בקצת שיפוץ במחלקה הזו.
שיווק השפעה הוא שיווק למשפיענים
כיום נוצר יותר תוכן מאי פעם, על ידי חברות בכל סדר גודל. כפי שראית בפוסט האחרון שלנו על משפיענים, הם אאנשים שמייצרים תוכן שיש לו את היכולת להשפיע על התנהגות ה"עוקבים" שלהם. מותגים משתמשים במשפיענים כדרך להפיץ את התוכן שלהם מכיוון שלרוב מנגנוני ההפצה בהובלת החברה הם יקרים ולא יעילים.
למשפיעני מדיה חברתית יש הרבה כוח. חשוב מכך, העוקבים שלהם סומכים עליהם יותר משהם סומכים ישירות על מותג. משפיעים המשתפים הודעות עם חברים, מעריצים ועוקבים, למעשה, יישאו משקל רב יותר במסר הזה, מאשר אם החברה הייתה מבטאת את אותו הדבר בדיוק.
כיום מקובל שמשפיענים מובילים מרוויחים בממוצע $6,000 עבור כל פוסט במדיה חברתית, בנוסף להטבות כגון נסיעות חינם מסביב לעולם, הזמנות לאירועים הטובים ביותר ומתנות יוקרה. עם זאת, השוק משתנה, ואנשי התעשייה מתלבטים רבות לפני שכירת משפיען לקמפיינים. בעבר, הסברנו 4 סוגי המשפיענים – מגה, מאקרו, מיקרו, והקטגוריה החדשה שנוצרה, משפיעני ננו. מגה משפיענים הם סלבריטאים חברתיים מובילים, המתגאים במיליוני עוקבים, בעוד שמשפיענים מיקרו הם אלה שיהיו פחות מ-25,000.
כיום, בעלות על מיליוני עוקבים כבר אינה ייחודית, כאשר מספר המותגים שיכולים להרשות לעצמם להציע שיתופי פעולה ארוכי טווח עם המשפיענים הללו הולך ופוחת. מה אם חברות מסרבות לשלם עבור שיתוף פעולה עם משפיענים? מה קורה כשהמשפיען מתגבר על המותגים שהם נהגו לתמוך בהם?
פורץ דרך רעש המשפיע השיווקי
בין אם אתה יוצר תוכן מותג ברשתות חברתיות, שיווק אירועים עסקיים, או אפילו מקדם קמפיינים, אתה נאבק על רבים על אותו מרחב. בשוק של היום, רעש במדיה החברתית הוא דבר רציני בעיה, להרוס את טווח ההגעה של המותגים בערוצי השיווק החזקים האלה, כשהקהלים מופרעים כל הזמן.
זה קשור גם לאלגוריתמים של רשתות חברתיות. יש כמה דברים שחוסמים את המשתמשים לקבל תוכן ממותג מסוים, כמו אם הם מחשיבים עוקבים רפאים - מישהו שעוקב אחרי הדף אבל לא מקיים אינטראקציה - לא יקבל תוכן, למרות שהוא ממומן.
כרגע, כל פלטפורמות המדיה החברתיות הגדולות נחשבות לגן סגור. ברגע שמותגים משקיעים בפלטפורמת מדיה חברתית ספציפית, כל התוכן הממומן יופיע רק במדיה החברתית הספציפית הזו. נתונים אלה לא יחולו על פלטפורמות מדיה חברתית אחרות, כלומר חסר תועלת אם הן נחסמות מהערוץ, או אם פלטפורמה חדשה מאומצת לפתע. כבר ראינו זאת באופן שבו אנשים עברו מפייסבוק לאינסטגרם, או אם משתמשי טוויטר עוברים למסטודון. אם משהו נכשל בערוץ מסוים, מותגים יצטרכו לטרוף את שיתוף המשתמשים בפלטפורמה חדשה, בעצם להתחיל מאפס.
בואו נוודא ששיווק משפיענים כאן כדי להישאר
חברות מתבוננות יותר כשהן מנהלות קמפיינים עם משפיענים. בהתחלה הם אפשרו למשפיענים לפרסם מה שהם רוצים, כל עוד הם הזכירו את המותג. הם הבינו עכשיו שזה לא נורא יעיל. ידוע כי משפיענים מוחקים פוסטים ממותגים בסוף הימים או מפרסמים הודעת מתחרים כבר למחרת. זה מחליש את האפקטיביות של מסעות פרסום קודמים.
לרוב, גם רמות המעורבות אינן מספיקות. אם למישהו יש מיליון עוקבים והוא מקבל רק 6,000 לייקים על תמונה, זו לא תוצאה משכנעת במיוחד, ומותגים לא ממש יראו בזה הצלחה. הם מבינים במונחים של איך הם מוציאים את התקציב שלהם, ומהי ההחזר על ההשקעה שלהם (ROI).
כשמגה משפיענים מקדמים קמפיינים ממותגים ברשתות החברתיות, זה לא תמיד מתקבל יפה, שכן למגה משפיענים אין קשר הדוק עם העוקבים שלהם. עוקבים אחריהם בגלל מעמד הסלבריטאים שלהם, או תוכן מעניין, אבל זה לכל היותר מערכת יחסים של כוכב-מעריץ. משתמשים מבינים גם את ההבדל בין מתי משפיענים מפרסמים תוכן אמיתי, בניגוד לפוסטים של 'פרסומות'. ככל שמשפיען מפרסם יותר פרסומות, כך הן הופכות פחות אמיתיות, ומשפיעות על המעורבות וההשפעה שלו.
אסטרטגיית השפעה מאפשרת את האמינות של צד שלישי של יחסי ציבור, את המיקום ההכרחי של מודעות קונבנציונליות, ואת העוצמה שאין כמותה של מפה לאוזן. יחד עם זאת, מותגים מתקרבים למידע אמיתי, כמו דעת לקוחות, ועדיין שומרים על שליטה יצירתית מסוימת על המסר. שיווק להשפיע הוא לא טרנד אבל הוא מכיל אתגרים שאפשר להתעלם מהם בקלות וקשה לאמץ.
הפוך את העוקבים לשגרירים
מותגים מכירים בכך שהמעריצים והעוקבים שלהם מעריצים אותם, מהמוצרים, השירותים והמיתוג שלהם. ברשתות החברתיות, משתמשים נהנים לפרסם ולשתף את דעותיהם ואהבתם למותגים האהובים עליהם במגוון דרכים. כל אחד מהם יעשה זאת באופן שמייצג את מערכות היחסים שלו עם מותג. חברות יכולות להגיע באופן מיידי למשפיעני היעד שלהן ולגרום להם להתחיל להגביר את המותג שלהן.
גילינו דרך להביא למותג יכולות יצירתיות בלתי מוגבלות, בעלות על נתונים, ערוצי פרסום ותקשורת חדשים, וגישה לנדל"ן דיגיטלי יקר ערך וערוצי הפצה חדשים. Automaze הוא כלי הבינה המלאכותית שלנו שמייצר באופן אוטומטי אתרים מותאמים אישית בעיצוב מקצועי. אבל איך מותגים יכולים להרחיב את אסטרטגיית הפרסום שלהם עם פתרונות Emaze Influencer Marketing? בחר מבין אלפי משפיעים חברתיים על ידי מציאת אלה שיש להם את היעד לקהל המותג, והפוך אותם לשגרירים. אבל איך? להעניק למעריצי המשפיענים אתר במתנה מקצועית בחינם.
ולמה מותגים צריכים להשתמש בזה? מותגים עם פלחים או כל בסיס מעריצים נאמן קיים (מותגי יוקרה, בידור, קבוצות ספורט) יכולים להשתמש בערוצי פרסום ישיר בינם לבין הצרכנים שלהם, לבנות קשרים משמעותיים עם המעריצים שלהם, לגשת לנתוני מפתח וניתוחים על העוקבים שלהם, ואחרון חביב. , מותגים יזכו בנדל"ן דיגיטלי יקר ערך לפרסום ושיווק. למשפיענים יהיה כעת מקום משלהם באינטרנט שהוא הבית לכל העדכונים של המדיה החברתית ותכנים אחרים שלהם. החברים והמעריצים שלהם יכולים לעקוב אחריהם לשם כדי לראות את הפוסטים האחרונים שלהם... ובזמן שהם בזה, שימו לב גם לערוץ המיתוג או ההפצה שהציב שם המותג שהעניק להם במתנה את התבנית.
גלה עוד על פתרון השיווק של משפיענים שמציעה Emaze. שלחו לנו מייל לכתובת sales@emaze.com.
