Wat zorgt er precies voor dat sommige inhoud meer dan 17 miljoen keer bekeken wordt, terwijl dringende nieuwsverhalen nauwelijks de virale arena kunnen halen?
In het verleden werden presentaties vooral gebruikt voor zakelijke professionals tijdens een conferentie, of om een complex idee voor een groot publiek te presenteren. Tegenwoordig zijn presentaties in het reclame- en marketingtijdperk ook een essentieel onderdeel geworden van de contentmarketingstrategieën van het team.
Uw presentatie is een rijke vorm van media die niet alleen visueel de aandacht van uw consument trekt, maar het werkt ook om hen te betrekken door actief door te klikken en de hele tijd interactie te hebben. Dit is de definitieve gids om u alle trucs uit het boek te leren over hoe u dit rijke medium kunt gebruiken om uw inhoud en de boodschap van uw bedrijf viraal te laten gaan.
Waarom delen mensen dingen in de eerste plaats?
Voordat u begint met het kiezen van een onderwerp waarvan u denkt dat het viraal kan gaan, of begint met het uitkiezen van kleurenschema's waarvan u denkt dat mensen ze leuk vinden, stop gewoon en denk na. Wat zorgt ervoor dat een geweldige presentatie viraal gaat? Door heel veel te delen op sociale media kan je presentatie zich als een lopend vuurtje verspreiden naar verschillende doelgroepen en markten waarvan je niet eens wist dat ze bestonden.
Om inhoud te creëren die onweerstaanbaar is voor liefhebbers van sociale media, die ze niet anders kunnen dan delen met al hun vrienden, moeten we dieper ingaan op de redenen waarom ze op de deelknop klikken.
In De podcast van Jonah Berger op Social Media Examiner hij legt zes principes voor besmettelijke inhoud uiteen. Dit zijn de zes dingen die door onoverkomelijk onderzoek als 'meest deelwaardig' worden beschouwd. Hij noemt de principes waar het STEPPS Framework voor staat:
1. Sociale valuta
Mensen gebruiken sociale media graag om te pronken. Bied gebruikers inhoud waardoor ze eruitzien als een coole insider en ze zullen deze waarschijnlijk met trots delen.
2. Trekker
Een trigger is eigenlijk een psychologisch concept, waarbij iets dat in uw inhoud is ingebed, een associatie in de echte wereld veroorzaakt. Voorbeelden die Berger gebruikt zijn Rebecca Black's Friday die elke vrijdag van de week meer views krijgt, en KitKats campagne het associëren van het eten van KitKat met koffie, dus elke keer dat gebruikers koffie dronken, wilden ze dat er een KitKat bij zat.
3. Emotie
Inhoud die fysiologisch opwindend is, dat wil zeggen dat het woede of opwinding oproept, heeft de neiging om beter te presteren dan alle andere inhoud. Schilder een beeld in het hoofd van uw publiek door naar hun echte pijnpunten in uw presentatie te gaan en geef ze aan het einde uw geweldige oplossing (dwz uw product).
4. Openbaar
Uw geweldige presentatie moet op zichzelf kunnen staan als marketingtool. Zorg uiteraard voor geweldige beelden die emoties kunnen illustreren en oproepen, maar ook voor wat vlees zorgen om een blijvende indruk achter te laten.
5. Praktische waarde
Als uw presentatie enige praktische waarde heeft, delen mensen deze graag om anderen te helpen die er ook baat bij kunnen hebben. Aangezien je zou kunnen worden beschouwd als een expert in je eigen vakgebied, heb je behoorlijk wat kennis en expertise om aan elke gemiddelde Joe te bieden. Zorg ervoor dat u deze waarde op een eenvoudige manier verpakt, zodat u deze gemakkelijk kunt delen.
6. Verhalen
Mensen hebben altijd gecommuniceerd in de vorm van verhalen, elk basisgesprek bevat een begin, een midden en een einde dat zichzelf als een verhaal vormt. Verhalen zijn een boeiendere manier om je merk uit te leggen, omdat mensen op de hoogte willen blijven om erachter te komen wat er aan het eind gebeurt. Zorg ervoor dat uw product is een noodzakelijk onderdeel van uw verhaal. Op deze manier maakt uw product deel uit van de verhaallijn wanneer mensen het over uw virale verhaal hebben.
Jonah legt uit dat deze principes als een ingrediënt van een recept zijn: je hoeft ze niet allemaal in elke presentatie te gebruiken om ervoor te zorgen dat het viraal gaat. Maar zoals bij elk goed recept geldt: hoe meer ingrediënten u gebruikt, hoe groter de kans op succes.
Geef je publiek een reden om te klikken
Wat verleidt u om op 'kijken' te klikken bij een presentatie die een van uw vrienden heeft gedeeld? Ja, natuurlijk, als het een goede vriend is of iemand wiens mening je waardeert, ben je waarschijnlijk bereid om de inhoud die ze delen te bekijken of door te klikken. Maar hoe zit het met die willekeurige mensen in je nieuwsfeed? Voor mij gaat het om een intrigerende titel waarop ik moet klikken om meer te weten te komen.
Laat een beetje mysterie en nieuwsgierigheid achter in uw kop voor de presentatie. Als je het '5 manieren om je SO op Valentijnsdag voor de gek te houden' noemt, is het schattig maar voorspelbaar. Mensen kunnen uw presentatie helemaal achterwege laten, omdat ze eigenlijk al weten wat u gaat zeggen voordat ze het hebben gelezen. Als je je presentatie echter een titel geeft als 'je gelooft niet wat voor grap deze man op Valentijnsdag met zijn vriendin uithaalde'.
Voor virale presentaties of een soort viraal stuk inhoud Verdienstelijk zet uit schrijven ze 25 verschillende koppen. Van deze 25 krantenkoppen zijn er 24 rotzooi, maar een daarvan is je ticket naar viriliteit. Neem nooit genoegen met de eerste titel die in je opkomt, bedenk altijd extra titels en test eerst de wateren. Zorg ervoor dat je titel de perfecte combinatie is van niet te vaag, maar niet de hele presentatie weggeeft. Hoe meer mensen je titel aanspreekt, hoe beter. Dus hoewel je misschien een superslimme en geestige kop hebt bedacht, is het het beste om voor de eenvoudigere te gaan, uit angst dat het over de hoofden van sommige van je potentiële delers gaat.
ten slotte, geef je publiek iets leuks en esthetisch om naar te kijken. Je boodschap is natuurlijk het belangrijkste, maar je kunt niet verwachten dat ze zover komen als jouw boodschap als je geen aansprekend medium hebt. Met emaze het is erg moeilijk om een presentatie er slecht uit te laten zien, al hun interactieve effecten en kant-en-klare sjablonen maken het waanzinnig eenvoudig om je bericht in te pluggen, aan te passen met het logo van je bedrijf en in stijl viraal te gaan.
