We duiken diep in de wereld van influencer-marketing om de 4 soorten influencers te begrijpen: mega-, macro-, micro- en de nieuw gevormde categorie, nano-influencers. Ontdek alles wat je altijd al wilde weten over de verschillende soorten social media influencers!
Wat is een beïnvloeder?
Een digitale beïnvloeder is een persoon die inhoud produceert die gedrag beïnvloedt en een groep mensen beïnvloedt, meestal hun ‘volgers’. Ze hebben doorgaans een hoog vermogen om inhoud te produceren die relevant is voor hun publiek en om veel betrokkenheid te genereren. De definitie van influencers is door de jaren heen veranderlijk gebleven en zo nu en dan leren we over een nieuwe categorie influencers. Sinds kort is er een nieuwe term op de markt voor een 4e categorie influencers.
Hier is een overzicht van de vier belangrijkste soorten beïnvloeders op sociale medianetwerkenÇ
- Mega-influencers - Top sociale beroemdheden met meer dan een miljoen volgers. Dit zijn vaak beroemdheden die beroemd zijn om wat ze in de 'echte' wereld doen, zoals acteurs en modellen. (Voorbeeld: @niinasecrets En @kyliejenner
- Macro-influencers – Influencers die tussen de 100.000 en 1 miljoen volgers hebben. (Voorbeeld: @omundoanimal En @loud_victor)
- Micro-influencers – Iemand die tussen de 1.000 en 100.000 volgers heeft. (Voorbeeld: @hallorigby En @physicalkitchness)
- Nano-influencers – Een nieuwe categorie, doorgaans gedefinieerd als iemand met minder dan 1.000 volgers die een grote invloed heeft op een relatief kleine markt. Een nano-influencer kan een bekend persoon zijn in een bepaalde buurt of nichegemeenschap. (Voorbeeld: @nalentian En @thesensiblefay)
“De nano-influencer zou belangrijker kunnen zijn voor merken die willen dat meer mensen een echte band met hun merk hebben, in plaats van dat meer mensen ervan op de hoogte zijn. Een nano-influencer zou ook belangrijker zijn voor een lokaal bedrijf in een bepaald gebied.” – InstroomLabs.
Influencer Marketing trends in 2019/2020
Nu je een beter beeld hebt van de verschillende soorten influencers, gaan we het hebben over hun trends. Hoewel invloed per definitie een fenomeen is dat inherent is aan de aard van groepen mensen – en dus lang voor het internet -, wordt de term ‘influencer’ tegenwoordig nauw geassocieerd met digitale platforms en sociale netwerken. Als gevolg hiervan wordt het woord volgens Google Trends in 2019 drie keer zo vaak gezocht als in 2014.
Maak kennis met de nano-influencer
De meeste mensen kennen mega-influencers en micro-influencers, maar zoals we al zeiden, is er nu een nieuwe categorie influencers om over te weten: nano-influencers. Geloof het of niet, als het op sociale media aankomt, hebben nano-influencers veel macht, ook al hebben ze een vrij beperkt bereik, vanwege hun hoge niveau van organische betrokkenheid. Nano-influencers zijn een kracht om rekening mee te houden. Mode- en yogaliefhebber Gi Shieh heeft bijvoorbeeld ‘slechts’ 790 volgers op Instagram, maar haar mening heeft grote invloed op het leven van haar vrienden en volgers. Haar inhoud bereikt misschien geen enorm wereldwijd publiek, maar het is authentieke inhoud waar haar volgers consequent mee bezig zijn.
Nano-influencers zijn het bewijs dat het oude gezegde "kwaliteit boven kwantiteit" nog steeds klopt. Lokale merken of nichebedrijven kiezen ervoor om te investeren in nano-influencers om hun producten en/of diensten te genereren en te promoten in de hoop de aandacht te trekken van een zeer betrokken publiek. Dit maakt nano-influencers tot een nieuwe bron van waarde voor merken, aangezien ze de producten van merken via echte en authentieke mensen op de markt zullen brengen met kleine, intieme en toegewijde volgers.
Emaze-websites voor makers van inhoud
Bij Emaze is ons doel om gebruikers te helpen eenvoudig hun eigen visueel aantrekkelijke en boeiende inhoud te ontwerpen die hun publiek versteld doet staan. Onze tools zijn ontworpen om influencers op elk niveau in staat te stellen, waardoor nano-influencers hun eigen professionele websites op maat kunnen maken zonder vaardigheden op het gebied van webdesign of het inhuren van dure ontwerpers of ontwikkelaars.
Nu is het jouw beurt om het uit te proberen! We horen graag hoe u met succes Emaze-tools hebt gebruikt om uw volgers op sociale media te betrekken. Mail je verhaal naar info@emaze.com of laat het ons weten op Facebook, Twitter of Instagram
