Lees meer over OTT-content, een nieuw fenomeen op de markt voor videostreaming, en ontdek hoe merken hun advertentie- en communicatievaardigheden verbeteren met deze online tool.
Wat betekent over-the-top (OTT)?
De kans is groot dat je al hebt gehoord van Netflix, HBO Go en Roku of deze zelfs gebruikt. Maar weet jij precies hoe ze werken of waarom het zo belangrijk is voor jouw merk? We zijn verheugd om meer uit te leggen over de technologie achter die programma's.
OTT staat voor "over-the-top", en deze term wordt gebruikt om de technologie-app of -service te beschrijven die tv-inhoud (audio, beeld, enz.) via internet levert, zonder dat hun gebruikers zich hoeven te abonneren op betaaltelevisie (coaxkabel of satellietschotelnetwerk). Daarom gaan die apparaten "over" een kabelbox en wordt alle inhoud via een verbinding geleverd.
Hierin willen we toelichten dat OTT kan worden ingedeeld in drie verschillende verdienmodellen:
1.SVOD – abonnementsdiensten (Voorbeeld: Netflix)
2. AVOD - gratis en door advertenties ondersteunde services (voorbeeld: Crackle)
3. TVOD – transactieservices waarmee gebruikers kunnen betalen voor afzonderlijke stukjes inhoud, dit betekent dat u eenmalige aankopen doet om uw media te huren of te kopen (bijvoorbeeld: iTunes, Vimeo en Google Play)
OTT-reclame: de kans naar een hoger niveau tillen...en verder!
Nu u begrijpt wat OTT-inhoud is en de verschillende manieren waarop gebruikers ermee omgaan, is het waardevol om te zien hoe merken deze gebruiken als hulpmiddel voor hun advertenties.
Volgens Zype, "biedt OTT eigenaren van inhoud en adverteerders de mogelijkheid om beter in contact te komen met het publiek en uiteindelijk meer inkomsten te genereren." We begrijpen dus dat OTT zeer betrokken is en een snelle en directe boodschap vereist. Als we nadenken over de merkgrootte, is het mogelijk om te zien dat OTT meer inzicht geeft in wie er kijkt, wat er wordt bekeken en op welk apparaat. Op die manier geeft het adverteerders de mogelijkheid om iets persoonlijks en interactiefs te produceren.
Op het moment dat we unieke inhoud maken, wordt het een voordeel voor eigenaren van inhoud die de advertenties weergeven, omdat de kijkers "veel ontvankelijker worden voor advertenties wanneer ze relevant zijn en de mogelijkheid krijgen om hun ervaring te kiezen."
Zodra het OTT-platform vereist dat gebruikers zich aanmelden om de services te gebruiken, vergroot dit de kans op advertentietargeting en personalisatie. Daarom erkent Emaze dat adverteren met OTT een overwinning is voor eigenaren van inhoud, adverteerders en kijkers.
"De consumptie van digitale inhoud is hoger dan die van televisie, omdat kijkers hun weergave kunnen personaliseren op basis van tijd en voorkeuren." – Aman Kumar (mede-oprichter en chief business officer, KalaGato)
Hoe kan Emaze OTT-technologie gebruiken om merken te helpen consumenten te bereiken?
Zoals je al hebt gezien, biedt Emaze strategische oplossingen voor merken. We bieden tools voor merken om hun gebruikers en toekomstige doelgroep te verbinden.
Onze Automaze-service is een automatische generator voor websites/fotoalbums, waar mensen hun Instagram- of Facebook-account kunnen invoeren en hun favoriete sjabloon kunnen kiezen om hun eigen aangepaste website te genereren. Met behulp van deze technologie kunnen merken directe relaties opbouwen met hun volgers op sociale media door hen deze op maat gemaakte merkwebsites cadeau te doen die alle eigen sociale feeds van de volger bevatten. Op deze manier is het voor fans mogelijk om hun eigen content te creëren en zo ambassadeurs te worden.
Consumenten krijgen hun eigen gratis op maat gemaakte persoonlijke website, onbeperkte tools voor creatieve uitingen en een manier om hun liefde voor een bepaald merk te tonen. Merken krijgen een nieuw advertentiekanaal en de mogelijkheid om hun directe relatie met consumenten te laten groeien.
Wilt u meer weten over hoe u de OTT-oplossingen van Emaze voor uw bedrijf kunt gebruiken? Neem contact met ons op hier of mail ons op verkoop@emaze.com.
