Steek uw hand op als uw merk moeite heeft om uw inhoud in de gaten te houden bij het gebruik van influencer marketing! Geloof het of niet, maar de meeste merken kunnen wel wat opfrissing gebruiken op deze afdeling.
Influence Marketing is marketing voor influencers
Er wordt momenteel meer content gemaakt dan ooit tevoren, door bedrijven van elke omvang. Zoals je in onze laatste post over influencers hebt gezien, zijn ze aDit zijn personen die inhoud produceren die het gedrag van hun 'volgers' kan beïnvloeden. Merken gebruiken influencers als een manier om hun inhoud te verspreiden, omdat door het bedrijf geleide distributiemechanismen meestal duur en ineffectief zijn.
Social media influencers hebben veel macht. Wat nog belangrijker is, hun volgers vertrouwen hen meer dan dat ze rechtstreeks een merk vertrouwen. Beïnvloeders die berichten delen met vrienden, fans en volgers, zullen in feite meer gewicht in die boodschap hebben dan wanneer het bedrijf precies hetzelfde zou uiten.
Tegenwoordig is het gebruikelijk dat top-influencers gemiddeld $6.000 verdienen voor elke post op sociale media, naast extraatjes zoals gratis reizen over de hele wereld, uitnodigingen voor de beste evenementen en luxe geschenken. De markt verandert echter en de insiders in de branche debatteren hevig voordat ze een influencer inhuren voor campagnes. Eerder hebben we het uitgelegd de 4 soorten beïnvloeders – mega, macro, micro, en de nieuw gevormde categorie, nano-beïnvloeders. Mega-influencers zijn sociale beroemdheden met miljoenen volgers, terwijl micro-influencers er minder dan 25.000 zullen hebben.
Tegenwoordig is het bezitten van miljoenen volgers niet meer zo uniek, aangezien het aantal merken dat het zich kan veroorloven om langdurige samenwerkingen met deze influencers aan te gaan, afneemt. Wat als bedrijven weigeren te betalen voor samenwerking met influencers? Wat gebeurt er als de influencer de merken ontgroeit die ze vroeger ondersteunden?
Het doorbreken van de ruis van marketinginfluencers
Of je nu merkinhoud op sociale netwerken maakt, zakelijke evenementen op de markt brengt of zelfs campagnes promoot, je strijdt met velen om dezelfde ruimte. In de huidige markt is ruis op sociale media een serieuze zaak probleem, waardoor het bereik van merken op deze krachtige marketingkanalen wordt vernietigd, waarbij het publiek voortdurend wordt verstoord.
Dit heeft ook te maken met algoritmen van sociale netwerken. Er zijn enkele dingen die gebruikers blokkeren om inhoud van een bepaald merk te ontvangen, bijvoorbeeld als ze denken dat spookvolgers - iemand die de pagina volgt maar geen interactie heeft - geen inhoud zullen ontvangen, ook al is deze gesponsord.
Op dit moment worden alle grote social media platformen beschouwd als een gesloten tuin. Zodra merken investeren in een specifiek social media platform, zal alle gesponsorde content alleen op deze specifieke social media verschijnen. Deze gegevens zijn niet van toepassing op andere sociale-mediaplatforms, wat betekent dat het nutteloos is als ze worden geblokkeerd voor het kanaal of als er plotseling een nieuw platform wordt gebruikt. We hebben dit al gezien in de manier waarop mensen van Facebook naar Instagram zijn gemigreerd, of als Twitter-gebruikers naar Mastodon migreren. Als er iets niet lukt op een specifiek kanaal, zullen merken zich moeten haasten om gebruikers op een nieuw platform aan te trekken, in feite vanaf nul beginnend.
Laten we ervoor zorgen dat influencermarketing er is om te blijven
Bedrijven worden slimmer wanneer ze campagnes voeren met influencers. In het begin lieten ze influencers posten wat ze maar wilden, zolang ze maar het merk vermeldden. Ze hebben nu ingezien dat dit niet erg effectief is. Het is bekend dat influencers aan het einde van de dag merkberichten verwijderen of de volgende dag een bericht van een concurrent plaatsen. Dit verzwakt de effectiviteit van eerdere campagnes.
Meestal zijn betrokkenheidsniveaus ook niet genoeg. Als iemand 1 miljoen volgers heeft en maar 6.000 likes op een foto krijgt, is dat geen erg overtuigend resultaat en merken zullen het niet echt als een succes zien. Ze begrijpen hoe ze hun budget besteden en wat het rendement op hun investering (ROI) is.
Wanneer mega-influencers merkcampagnes op sociale netwerken promoten, wordt dat niet altijd goed ontvangen, aangezien mega-influencers geen hechte band hebben met hun volgers. Ze worden gevolgd vanwege hun status als beroemdheid of interessante inhoud, maar het is hoogstens een ster-fanrelatie. Gebruikers begrijpen ook het verschil tussen wanneer influencers echte inhoud plaatsen, in tegenstelling tot 'advertentie'-berichten. Hoe meer advertenties een influencer plaatst, hoe minder echt ze worden, wat hun betrokkenheid en impact beïnvloedt.
Invloedstrategie zorgt voor de geloofwaardigheid van PR door derden, de noodzakelijke positionering van conventionele advertenties en de ongeëvenaarde kracht van ouderwetse mond-tot-mondreclame. Tegelijkertijd komen merken dicht bij echte informatie, zoals de mening van klanten, en behouden ze nog steeds enige creatieve controle over de boodschap. Influence marketing is geen trend, maar het bevat uitdagingen die gemakkelijk over het hoofd kunnen worden gezien en moeilijk te accepteren zijn.
Verander volgers in ambassadeurs
Merken erkennen dat hun fans en volgers hen, hun producten, diensten en branding bewonderen. Op sociale netwerken vinden gebruikers het leuk om op verschillende manieren hun mening en liefde voor hun favoriete merken te posten en te delen. Elk zal dit doen op een manier die hun relatie met een merk vertegenwoordigt. Bedrijven kunnen hun beoogde influencers direct bereiken en ze ertoe brengen hun merk een boost te geven.
We hebben een manier bedacht om merk onbeperkte creatieve mogelijkheden, data-eigendom, nieuwe advertentie- en communicatiekanalen en toegang tot waardevol digitaal onroerend goed en nieuwe distributiekanalen te bieden. Automaze is onze AI-tool die automatisch professioneel ontworpen websites op maat genereert. Maar hoe merken hun advertentiestrategie kunnen uitbreiden met Emaze Influencer Marketing-oplossingen? Kies uit duizenden sociale beïnvloeders door degenen te vinden die de doelgroep van het merk hebben, en verander ze in ambassadeurs. Maar hoe? Fans van influencers gratis een professioneel gemaakte website cadeau doen.
En waarom merken dit zouden moeten gebruiken? Merken met segmenten of een bestaande loyale fanbase (luxemerken, entertainment, sportteams) kunnen gebruikmaken van directe advertentiekanalen tussen hen en hun consumenten, zinvolle relaties opbouwen met hun fans, toegang krijgen tot belangrijke gegevens en analyses van hun volgers en last but not least , krijgen merken waardevol digitaal vastgoed voor reclame en marketing. Influencers zouden nu hun eigen plek op internet hebben, waar al hun social media-feeds en andere inhoud te vinden zijn. Hun eigen vrienden en fans kunnen hen daar volgen om hun laatste berichten te zien... en als ze toch bezig zijn, let dan ook op het branding- of distributiekanaal dat daar is geplaatst door het merk dat hen de sjabloon heeft geschonken.
Ontdek meer over de influencer-marketingoplossing die Emaze biedt. Stuur ons een e-mail op verkoop@emaze.com.
