Merken hebben al veel gewonnen door gebruik te maken van de kracht van influencer marketing in hun bedrijf. Maar er is nog een gebied met een enorm onbenut potentieel.
Een flitsende introductie tot influencer marketing
Inmiddels lijkt het erop dat elk merk influencermarketing is gaan opnemen in hun algemene marketingstrategie. En terecht. Het is aangetoond dat influencermarketing een veel grotere impact heeft op het gedrag en de beslissingen van potentiële klanten en klanten dan traditionele marketing. Waarom? In plaats van dat een merk mensen alleen maar vertelt 'ons product is goed', heeft een influencer die mensen respecteren en bewonderen die zegt dat het product goed is, veel meer gewicht.
Laten we een stap terug doen. Wat is een beïnvloeder? Wanneer mensen het woord 'influencer' gebruiken, verwijzen ze meestal naar een social media influencer, of iemand die invloed heeft gecreëerd door hun aanwezigheid op social media.
Een mega influencer is iemand als Kim Kardashian of Taylor Swift. Ze hebben een enorme wereldwijde aanhang die in de miljoenen loopt. Een macro-influencer kan iemand zijn die een modeblog heeft, die misschien niet wereldwijd bekend is, maar zeer goed bekend is bij degenen in hun kringen en niche-industrie. Een micro-influencer is jij en ik - de gemiddelde persoon die een actieve, gezonde aanwezigheid op sociale media heeft en zowel vrienden als vreemden onder zijn volgers kan tellen.
Of het nu mega, macro of micro is, een echte influencer is iemand die zijn invloed kan benutten via zijn sociale media-accounts, ongeacht de grootte.
Wat hebben merken te winnen bij micro influencer marketing?
Dus, zou je je kunnen afvragen, waarom neem je niet rechtstreeks contact op met de mensen van Kim Kardashian en probeer je haar zover te krijgen dat ze jouw merk promoot? Het zou de zichtbaarheid van het merk zeker veel verder vergroten dan wat u normaal gesproken met traditionele marketing zou kunnen bereiken. Twee redenen. Ten eerste omdat het voor de meeste merken onbetaalbaar zou zijn om Kim Kardashian zelfs maar één Instagram-post te laten doen. Ten tweede omdat slimme merken beseffen dat de meeste van haar volgers waarschijnlijk niet hun ideale doelgroep. Dit zou een behoorlijk grote verspilling van geld en tijd zijn, en zou waarschijnlijk niet resulteren in zinvolle verkopen. Mega-influencers hebben miljoenen volgers, waarvan vele nepaccounts zijn, en de rest zijn talloze willekeurige mensen over de hele wereld. Wanneer een merk een marketingcampagne wil lanceren, willen ze dat deze wordt gericht op mensen die om de een of andere reden waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in hun merk, mensen die er iets bij te winnen hebben.
Daarom zijn slimme merken gaan inzien dat de micro-influencers de onbenutte waarde zijn. Ze zijn allebei betaalbaarder, realistischer en hebben meer oprechte volgers. Merken zullen waarschijnlijk minder doelen bereiken via micro-influencers, maar de mensen die ze wel bereiken, zullen aandacht besteden aan hun inhoud en zorg.
Merken moeten duizenden of miljoenen micro-influencers bereiken om hun impact te benutten. Elke individuele micro-influencer heeft een kleine hoeveelheid invloed, maar duizenden samen kunnen een zeer sterke kracht blijken te zijn. Dus hoe bereikt een merk zoveel influencers tegelijk? Er is simpelweg geen manier om met elk van hen afzonderlijk contact op te nemen en ze allemaal van gepersonaliseerde inhoud te voorzien.
Dus je hebt misschien gedacht, maar nu niet meer. Hier komt Emaze in beeld. Onze gepatenteerde automatische ontwerptechnologie creëert complete op maat gemaakte websites voor mensen die klaar zijn om te gaan. Met onze Automaze-tool kunnen gebruikers hun favoriete ontwerpen kiezen en binnen enkele seconden hun eigen aangepaste merkwebsites genereren. Onze outreach-tools voor campagnes stellen merken in staat om met slechts een paar klikken miljoenen consumenten te bereiken, waardoor talloze nieuwe mogelijkheden ontstaan om in contact te komen met influencers op elk niveau.
Influencer-marketingoplossing
Merken weten dat hun fans en volgers dol zijn op hun merk: het product, de branding, alles eromheen. Mensen houden ervan hun trots op hun favoriete merken op zowel belangrijke als subtielere manieren te delen en het gevoel te hebben dat ze hun merk vertegenwoordigen. Door een tweeledige aanpak te gebruiken met de tools die Emaze biedt, kunnen merken snel hun beoogde micro-influencers bereiken en de influencers zover krijgen dat ze beginnen met het promoten van hun merk. Ten eerste kunnen merken hun eigen unieke merksjablonen maken om naar de micro-influencers te sturen die hun fans en volgers zijn. Ten tweede zullen de micro-influencers die de websites met merkgeschenken hebben ontvangen, hun nieuwe websites organisch gaan promoten en delen.
Hoe bereikt dit influencer marketing? Door fans hun eigen professioneel gebouwde websites gratis cadeau te doen, hebben deze micro-influencers nu hun eigen plek op internet waar al hun social media-feeds en andere inhoud te vinden zijn. Hun eigen vrienden en fans kunnen hen daar volgen om hun laatste berichten te zien... en als ze toch bezig zijn, let dan ook op het branding- of distributiekanaal dat daar is geplaatst door het merk dat hen de sjabloon heeft geschonken.
Dit soort marketingoplossing past perfect bij elk merk met een bestaande toegewijde fanbase (luxemerken, entertainment, sportteams), en geeft ook een grote voorsprong op elk ander soort merk dat nog steeds op zoek is naar creatieve manieren om consumenten bereiken en zich een weg banen naar hun hart.
Wilt u meer weten over de influencer-marketingoplossing die Emaze biedt? E-mail ons op sales@emaze.com.
