Levante a mão se sua marca estiver tendo problemas para chamar a atenção para seu conteúdo ao usar o marketing de influenciadores! Acredite ou não, a maioria das marcas precisa de alguns enfeites neste departamento.
Marketing de influência é marketing para influenciadores
Atualmente, mais conteúdo está sendo criado do que nunca, por empresas de todos os tamanhos. Como você viu em nosso último post sobre influenciadores, eles sãosão indivíduos que produzem conteúdo que tem a capacidade de impactar o comportamento de seus “seguidores”. As marcas estão usando influenciadores como forma de distribuir seu conteúdo porque, na maioria das vezes, os mecanismos de distribuição liderados pela empresa são caros e ineficazes.
Os influenciadores de mídia social têm muito poder. Mais importante, seus seguidores confiam mais neles do que em uma marca diretamente. Os influenciadores que compartilham mensagens com amigos, fãs e seguidores terão, de fato, mais peso nessa mensagem do que se a empresa expressasse exatamente a mesma coisa.
Hoje em dia é comum que os principais influenciadores ganhem em média $6.000 por cada postagem nas redes sociais, além de regalias como viagens grátis ao redor do mundo, convites para os melhores eventos e brindes de luxo. No entanto, o mercado está mudando e os especialistas do setor debatem muito antes de contratar influenciadores para campanhas. Anteriormente, explicamos os 4 tipos de influenciadores – mega, macro, micro, e a categoria recém-formada, nano influenciadores. Os mega influenciadores são as principais celebridades sociais, com milhões de seguidores, enquanto os micro influenciadores têm menos de 25.000.
Hoje, possuir milhões de seguidores não é mais tão único, com o número de marcas que podem oferecer colaborações de longo prazo com esses influenciadores está diminuindo. E se as empresas se recusarem a pagar pela colaboração do influenciador? O que acontece quando o influenciador supera as marcas que costumava apoiar?
Rompendo com o ruído do influenciador de marketing
Esteja você criando conteúdo de marca em redes sociais, promovendo eventos de negócios ou mesmo promovendo campanhas, você está lutando contra muitos pelo mesmo espaço. No mercado atual, o ruído da mídia social é um problema sério problema, destruindo o alcance das marcas nesses poderosos canais de marketing, com o público sendo constantemente interrompido.
Isso também tem a ver com algoritmos de redes sociais. Existem algumas coisas que impedem o usuário de receber conteúdo de determinada marca, como se ele considerar que seguidores fantasmas – alguém que segue a página mas não interage – não receberá o conteúdo, mesmo sendo patrocinado.
No momento, todas as principais plataformas de mídia social são consideradas um jardim fechado. Depois que as marcas investem em uma plataforma de mídia social específica, todo o conteúdo patrocinado aparecerá apenas nessa mídia social específica. Esses dados não se aplicam a outras plataformas de mídia social, o que significa que é inútil se eles forem bloqueados no canal ou se uma nova plataforma for adotada repentinamente. Já vimos isso na forma como as pessoas migraram do Facebook para o Instagram, ou se os usuários do Twitter migraram para o Mastodon. Se algo falhar em um canal específico, as marcas precisarão se esforçar para envolver os usuários em uma nova plataforma, basicamente começando do zero.
Vamos garantir que o marketing de influenciadores veio para ficar
As empresas estão se tornando mais inteligentes ao executar campanhas com influenciadores. No início, eles permitiam que os influenciadores postassem o que quisessem, desde que mencionassem a marca. Eles perceberam agora que isso não é muito eficaz. Sabe-se que os influenciadores excluem postagens de marca no final do dia ou publicam uma mensagem de concorrentes no dia seguinte. Isso enfraquece a eficácia das campanhas anteriores.
Na maioria das vezes, os níveis de engajamento também não são suficientes. Se alguém tem 1 milhão de seguidores e obtém apenas 6.000 curtidas em uma foto, esse não é um resultado muito atraente e as marcas não verão isso como um sucesso. Eles entendem como estão gastando seu orçamento e qual é o retorno do investimento (ROI).
Quando os mega influenciadores promovem campanhas de marca nas redes sociais, nem sempre são bem recebidos, pois os mega influenciadores não possuem uma relação próxima com seus seguidores. Eles são seguidos por seu status de celebridade ou conteúdo interessante, mas é, no máximo, um relacionamento estrela-fã. Os usuários também entendem a diferença entre quando os influenciadores estão postando conteúdo real, em oposição a postagens de 'anúncios'. Quanto mais anúncios um influenciador publica, menos reais eles se tornam, afetando seu engajamento e impacto.
A estratégia de influência permite a credibilidade de RP de terceiros, o posicionamento necessário de anúncios convencionais e a potência inigualável do bom e velho boca a boca. Ao mesmo tempo, as marcas se aproximam de informações reais, como a opinião do cliente, e ainda mantêm algum controle criativo sobre a mensagem. O marketing de influência não é uma tendência, mas contém desafios que podem ser facilmente ignorados e difíceis de adotar.
Transforme seguidores em embaixadores
As marcas reconhecem que seus fãs e seguidores as admiram, seus produtos, serviços e branding. Nas redes sociais, os usuários gostam de postar e compartilhar suas opiniões e amor por suas marcas favoritas de várias maneiras. Cada um fará isso de uma forma que represente seu relacionamento com uma marca. As empresas podem atingir instantaneamente seus influenciadores-alvo e fazer com que eles comecem a impulsionar sua marca.
Descobrimos uma maneira de trazer recursos criativos ilimitados da marca, propriedade de dados, novos canais de publicidade e comunicação e acesso a valiosos imóveis digitais e novos canais de distribuição. Automaze é a nossa ferramenta de IA que gera automaticamente sites personalizados com design profissional. Mas como as marcas podem expandir sua estratégia de publicidade com as soluções Emaze Influencer Marketing? Escolha entre milhares de influenciadores sociais, encontrando aqueles que têm como público-alvo a marca e transforme-os em embaixadores. Mas como? Oferecer gratuitamente aos fãs de influenciadores um site feito profissionalmente.
E por que as marcas deveriam usar isso? Marcas com segmentos ou qualquer base de fãs leais existente (marcas de luxo, entretenimento, equipes esportivas) podem utilizar canais de publicidade direta entre elas e seus consumidores, construir relacionamentos significativos com seus fãs, acessar dados importantes e análises de seus seguidores e, por último, mas não menos importante , as marcas ganharão espaço digital valioso para publicidade e marketing. Os influenciadores agora teriam seu próprio lugar na internet, que é o lar de todos os seus feeds de mídia social e outros conteúdos. Seus próprios amigos e fãs podem segui-los lá para ver suas postagens mais recentes… e enquanto eles estão nisso, observe também o branding ou canal de distribuição colocado lá pela marca que os presenteou com o modelo.
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