Поднимите руку, если у вашего бренда возникают проблемы с привлечением внимания к вашему контенту при использовании маркетинга влияния! Хотите верьте, хотите нет, но большинству брендов не помешало бы немного навести порядок в этом отделе.
Маркетинг влияния — это маркетинг для влиятельных лиц
В настоящее время создается больше контента, чем когда-либо прежде, компаниями любого размера. Как вы видели в нашем последнем посте о влиятельных лицах, ониэто люди, которые производят контент, способный повлиять на поведение их «последователей». Бренды используют влиятельных лиц как способ распространения своего контента, потому что в большинстве случаев механизмы распространения, управляемые компаниями, дороги и неэффективны.
Инфлюенсеры в социальных сетях обладают большой властью. Что еще более важно, их последователи доверяют им больше, чем они доверяют бренду напрямую. Влиятельные лица, которые делятся сообщениями с друзьями, поклонниками и подписчиками, на самом деле будут иметь больший вес в этом сообщении, чем если бы компания выражала то же самое.
В настоящее время ведущие влиятельные лица обычно зарабатывают в среднем от 1TP4 до 6000 за каждый пост в социальных сетях в дополнение к таким привилегиям, как бесплатные путешествия по миру, приглашения на лучшие мероприятия и роскошные подарки. Однако рынок меняется, и инсайдеры отрасли активно спорят, прежде чем нанимать влиятельных лиц для проведения кампаний. Ранее мы объясняли 4 типа инфлюенсеров – мега, макро, микро, а вновь образованная категория, нано инфлюенсеры. Мега-влиятельные лица — это известные социальные знаменитости, которые могут похвастаться миллионами подписчиков, в то время как микро-влиятельные лица имеют менее 25 000 человек.
Сегодня обладание миллионами подписчиков уже не так уникально, поскольку количество брендов, которые могут позволить себе долгосрочное сотрудничество с этими влиятельными лицами, сокращается. Что, если компании откажутся платить за сотрудничество с влиятельными лицами? Что происходит, когда влиятельный человек перерастает бренды, которые он раньше поддерживал?
Прорваться сквозь шум маркетинговых влияний
Независимо от того, создаете ли вы контент бренда в социальных сетях, проводите маркетинговые мероприятия или даже рекламные кампании, вы сражаетесь со многими за одно и то же пространство. На современном рынке шум в социальных сетях представляет собой серьезную проблему. проблема, разрушающая охват брендов по этим мощным маркетинговым каналам, при этом аудитория постоянно разрушается.
Это также связано с алгоритмами социальных сетей. Есть некоторые вещи, которые блокируют получение пользователями контента от определенного бренда, например, если они считают, что последователи-призраки — те, кто следит за страницей, но не взаимодействует с ней — не будут получать контент, даже если он спонсируется.
На данный момент все основные платформы социальных сетей считаются закрытым садом. Как только бренды инвестируют в конкретную платформу социальных сетей, весь спонсируемый контент будет появляться только в этой конкретной социальной сети. Эти данные не будут применяться к другим платформам социальных сетей, а это означает, что они бесполезны, если они заблокированы на канале или если внезапно будет принята новая платформа. Мы уже видели это в том, как люди мигрировали из Facebook в Instagram или как пользователи Twitter мигрировали в Mastodon. Если что-то пойдет не так на определенном канале, брендам придется изо всех сил пытаться привлечь пользователей на новой платформе, фактически начиная с нуля.
Давайте удостоверимся, что маркетинг влияния никуда не денется
Компании становятся более опытными при проведении кампаний с влиятельными лицами. Вначале они позволяли влиятельным лицам публиковать все, что они хотели, при условии, что они упоминали бренд. Теперь они поняли, что это не очень эффективно. Известно, что влиятельные лица удаляют фирменные посты в конце дня или публикуют сообщения конкурентов уже на следующий день. Это ослабляет эффективность предыдущих кампаний.
В большинстве случаев уровней вовлеченности также недостаточно. Если у кого-то есть 1 миллион подписчиков, а фотография получает только 6000 лайков, это не очень убедительный результат, и бренды не расценят его как успех. Они понимают, как они тратят свой бюджет и каков возврат их инвестиций (ROI).
Когда мега-лидеры мнений продвигают брендированные кампании в социальных сетях, это не всегда хорошо воспринимается, поскольку у мега-лидеров мнений нет близких отношений со своими подписчиками. За ними следят из-за их статуса знаменитости или интересного контента, но в лучшем случае это отношения звезды и фаната. Пользователи также понимают разницу между тем, когда инфлюенсеры публикуют реальный контент, а не «рекламные» посты. Чем больше рекламы публикует инфлюенсер, тем менее реальными они становятся, что влияет на их вовлеченность и влияние.
Стратегия влияния обеспечивает доверие третьих лиц к PR, необходимое позиционирование традиционной рекламы и непревзойденную эффективность старой доброй молвы. В то же время бренды приближаются к реальной информации, такой как мнение клиентов, и все же сохраняют некоторый творческий контроль над сообщением. Маркетинг влияния не является тенденцией, но он содержит проблемы, которые легко упустить из виду и которые трудно принять.
Превратите последователей в послов
Бренды признают, что их поклонники и последователи восхищаются ими, их продуктами, услугами и брендингом. В социальных сетях пользователи с удовольствием публикуют и делятся своим мнением и любовью к своим любимым брендам различными способами. Каждый будет делать это таким образом, чтобы представить свои отношения с брендом. Компании могут мгновенно связаться со своими целевыми влиятельными лицами и заставить их начать продвигать свой бренд.
Мы нашли способ предоставить бренду неограниченные творческие возможности, владение данными, новые рекламные и коммуникационные каналы, а также доступ к ценной цифровой недвижимости и новым каналам распространения. Automaze — это наш инструмент искусственного интеллекта, который автоматически создает профессионально разработанные пользовательские веб-сайты. Но как бренды могут расширить свою рекламную стратегию с помощью решений Emaze Influencer Marketing? Выбирайте из тысяч социальных авторитетов, находя тех, у кого есть целевая аудитория бренда, и превращайте их в послов. Но как? Дарите поклонникам инфлюенсеров профессионально сделанный веб-сайт бесплатно.
И почему бренды должны это использовать? Бренды с сегментами или любой существующей лояльной фанатской базой (бренды класса люкс, развлечения, спортивные команды) могут использовать прямые рекламные каналы между ними и их потребителями, строить конструктивные отношения со своими поклонниками, получать доступ к ключевым данным и аналитике своих подписчиков и, что не менее важно. , бренды получат ценную цифровую недвижимость для рекламы и маркетинга. У инфлюенсеров теперь будет свое собственное место в Интернете, которое является домом для всех их каналов социальных сетей и другого контента. Их собственные друзья и поклонники могут следить за ними там, чтобы увидеть их последние сообщения… и пока они там, также обратите внимание на брендинг или канал распространения, созданный брендом, который подарил им шаблон.
Узнайте больше о решении для влиятельного маркетинга, которое предлагает Emaze. Отправьте нам письмо по адресу sales@emaze.com.
