Что именно позволяет некоторому контенту набирать более 17 миллионов просмотров, когда пресс-релизы едва ли могут попасть в вирусную арену?
В прошлом презентации в основном использовались бизнес-профессионалами на конференциях или при попытке представить сложную идею большой аудитории. Сегодня, в цифровую эпоху рекламы и маркетинга, презентации также стали жизненно важной частью стратегий контент-маркетинга команды.
Ваша презентация — это богатая форма медиа, которая не только визуально привлекает внимание ваших потребителей, но и работает, чтобы привлечь их, активно кликая и взаимодействуя все время. Это подробное руководство, которое научит вас всем приемам из книги о том, как вы можете использовать это богатое средство, чтобы ваш контент и сообщение вашей компании стали вирусными.
Почему люди вообще делятся вещами?
Прежде чем вы начнете выбирать тему, которая, по вашему мнению, может стать вирусной, или начнете выбирать цветовые схемы, которые, по вашему мнению, могут понравиться людям, просто остановитесь и подумайте. Что делает отличную презентацию вирусной? Много-много репостов в социальных сетях позволяет вашей презентации распространяться со скоростью лесного пожара среди разных аудиторий и рынков, о существовании которых вы даже не подозревали.
Чтобы создать контент, перед которым невозможно устоять любителям социальных сетей, которым они не могут не поделиться со всеми своими друзьями, мы должны глубже изучить то, что заставляет их нажимать кнопку «Поделиться».
В Подкаст Джона Бергера на Social Media Examiner он излагает шесть принципов заразительного контента. Эти шесть вещей считаются «наиболее достойными публикации» благодаря непреодолимым исследованиям. Он называет принципы STEPPS Framework, обозначающие:
1. Социальная валюта
Люди любят использовать социальные сети, чтобы хвастаться. Предоставьте пользователям контент, в котором они будут выглядеть крутыми инсайдерами, и они, скорее всего, с гордостью поделятся им.
2. Триггер
Триггер на самом деле является психологической концепцией, когда что-то, встроенное в ваш контент, вызывает ассоциацию в реальном мире. Примеры, которые Бергер использует: Пятница Ребекки Блэк получает больше просмотров каждую пятницу недели, и Кампания KitKat связывая поедание KitKat с кофе, чтобы каждый раз, когда пользователи пили кофе, они хотели, чтобы KitKat сопровождал его.
3. Эмоции
Контент, который физиологически возбуждает, то есть вызывает либо гнев, либо волнение, имеет тенденцию превосходить любой другой контент и делиться им. Нарисуйте картину в голове вашей аудитории, указав на их настоящие болевые точки в вашей презентации, а в конце предоставьте им отличное решение (т.е. ваш продукт).
4. Публичный
Ваша отличная презентация должна быть самостоятельным маркетинговым инструментом. Очевидно, предоставьте отличные визуальные эффекты, которые могут проиллюстрировать и вызвать эмоции, но также и добавить немного мяса, чтобы оставить неизгладимое впечатление.
5. Практическая ценность
Если ваша презентация имеет какую-то практическую ценность, людям нравится делиться ею, чтобы помочь другим, которые также могут получить пользу. Поскольку вы можете считаться экспертом в своей области, у вас есть немало знаний и опыта, которые можно предложить любому среднему человеку. Убедитесь, что вы упаковали это значение простым способом, чтобы им было легко поделиться.
6. Истории
Люди всегда общались в форме рассказов, каждый основной разговор содержит начало, середину и конец, составляющий собой рассказ. Истории — это более увлекательный способ объяснить ваш бренд, потому что люди хотят оставаться в курсе, чтобы узнать, что происходит в конце. Убедитесь, что ваш продукт — неотъемлемая часть вашей истории. Таким образом, когда люди говорят о вашей вирусной истории, ваш продукт становится частью сюжетной линии.
Джона объясняет, что эти принципы подобны ингредиентам рецепта: вам не нужно использовать их все в каждой презентации, чтобы она стала вирусной. Однако, как и в любом хорошем рецепте, чем больше ингредиентов вы используете, тем больше шансов на успех.
Дайте вашей аудитории повод кликнуть
Что побуждает вас нажать «смотреть» на презентации, которой поделился один из ваших друзей? Да, конечно, если это хороший друг или кто-то, чье мнение вы цените, вы, вероятно, захотите посмотреть или просмотреть любой контент, которым они делятся. Но как насчет тех случайных людей в вашей ленте новостей? Для меня это что-то вроде интригующего названия, по которому я должен щелкнуть, чтобы узнать больше.
Оставьте немного загадочности и любопытства в заголовке презентации. Если вы назовете это «5 способов разыграть вашего SO в День святого Валентина», это мило, но предсказуемо. Люди могут вообще отказаться от вашей презентации, потому что они в основном знают, что вы собираетесь сказать, еще до того, как прочитают ее. Однако, если вы назовете свою презентацию примерно так: «Вы не поверите, какой розыгрыш этот парень устроил со своей девушкой в День святого Валентина».
Для вирусных презентаций или своего рода вирусного контента Достойный выходит, они пишут 25 разных заголовков. Из этих 25 заголовков 24 — мусор, но один из них — ваш билет к мужественности. Никогда не останавливайтесь на первом пришедшем на ум названии, всегда придумывайте дополнительные названия и пробуйте сначала. Убедитесь, что ваш заголовок представляет собой идеальное сочетание не слишком расплывчатого, но и не выдает всей презентации. Чем больше людей привлекает ваше название, тем лучше. Так что, хотя вы могли бы придумать очень умный и остроумный заголовок, лучше использовать более простой, опасаясь, что он может пройти мимо головы некоторых из ваших потенциальных акционеров.
Наконец, дайте вашей аудитории что-то веселое и эстетически приятное для просмотра. Конечно, ваше сообщение — это самое важное, но вы не можете ожидать, что они дойдут до вашего сообщения, если у вас нет привлекательного носителя. С emaze очень сложно заставить презентацию выглядеть плохо, все их интерактивные эффекты и готовые шаблоны позволяют безумно легко вставить ваше сообщение, настроить логотип вашей компании и стать вирусным в стиле.
